Un diseño de producto único, innovador, vanguardista e ingenioso permite generar en el consumidor un vinculo por siempre, un lazo que le permitirá a las empresas una alta fidelidad del cliente hacia sus productos. Toda campaña btl debe tomar en cuenta el diseño del producto y utilizarlo como base para toda estrategia. Se parte del color, materiales, diseño o formatos del producto para generar ideas y una sinergia en las campañas que cada agencia btl propone a sus clientes.
Por ello presentamos 40 ejemplos de lo mejor en diseño de producto en el mundo, productos ganadores en los más prestigiados festivales del planeta, quienes reconocen y premian ideas ingeniosas con una propuesta de diseño fuera de serie. Esto premios se otorgan a cualquier tipo de producto que se le presenta a los consumidores.
Un empaque o diseño de producto innovador y atractivo nos permitirá atrae a los compradores hacia el anaquel y empujar la venta, un envase no solo se debe describir el producto, se debe enganchar al consumidor y comunicarle además de provocarle emociones.
3M Seventh Generation
Woodpecker Cider
Coca-Cola dispensadores
Naoto Fukasawa
Louise Fili
Thirdperson Design
R Design Studio work
Izze
bin buddy
Ariel
Ramlosa Winner 2011
Trouble maker campaign best design 2009
soso A&AD Winners
Food Winner
Kleenex tissues
Coca-Cola Summer
Cannes Vodka Winner
Blue marine brand design
Moon food
Udachny Tea Russia
Converse Collection
Coffer Viktor & Rolf
Premios Cannes 2011 a mejor diseño promocional de empaque.
La intención en todas ellas es provocar, generar la atención del espectador y dejarle un mensaje muy claro. Pueden ser polémicas y no gustar del todo pero la estrategia es esa, lograr que se hable de ellas y lleguen a una mayor audiencia. Algunas de estas campañas buscan atraer la atención hacia algún problema social, como hambruna, maltrato animal o abuso en contra de mujeres o niños, otras son campañas de salud buscando informar sobre el mal que produce el abuso en algún producto. Y otras lo que buscan es lanzar campañas irreverentes con la intención de una mayor cobertura en medios, comunicación boca en boca o trending topic en las redes sociales. Les dejamos algunos ejemplos de campañas que han logrado generar gran controversia.
El Festival de la Creatividad de Cannes es el evento más grande a nivel global relacionado con el mundo de la publicidad y las comunicaciones, es sin lugar a dudas el más prestigioso y celebrado del mundo, cada año más de 28,000 trabajos son recibidos por los organizadores del festival provenientes de diversas partes del mundo, buscando obtener alguno de los premios en las distintas categorías.
Estás categorías abarcan, por mencionar algunas, premio a la mejor campaña en radio, al mejor comercial, premio a la efectividad, mejor campaña de PR, mejor campaña outdoor ó mejor campaña en internet, entre otros.
Queremos compartir con ustedes las campañas que han sido premiadas desde el 2007 en la categoría de mejor Promo & Activación del año, los premios a esta categoría iniciaron en 2006. Aquí les presentamos los 5 últimos ganadores, del 2007 al 2011.
2007 GRAND PRIX
TITLE : BONDED BY BLOOD
ADVERTISER: NZRU/ADIDAS
PRODUCT: RUGBY SHIRT
ENTRANT COMPANY: TBWA\WHYBIN Auckland
COUNTRY: NEW ZEALAND
Adidas solicitó una campaña que reflejara los lazos existente entre el equipo neozelandés de rugby All Blacks y sus fans. La agencia desarrollo un poster que incluía la fotografía de los 40 mejores jugadores del club y su DNA. Crearon una edición limitada de 8000 posters incluyendo la sangre de los jugadores. A cada jugador se le solicito donar sangre de una forma segura, la cuál fue incluida en el proceso de elaboración del gráfico. El mismo estuvo disponible en las tiendas al adquirir alguna camiseta de los All Black y contaba con su propio certificado de autenticidad. Los posters se agotaron y la campaña fue todo un suceso, incluyendo menciones en revistas y prensa mundial además de contar con un micrositio, videos en youtube y el website del equipo de rugby.
2008 GRAND PRIX
TITLE : VOYEUR INTEGRATED
ADVERTISER: HBO
PRODUCT: HBO VOYEUR
ENTRANT COMPANY: BBDO NEW YORK
COUNTRY: USA
HBO buscaba fortalecer la relación con su target ante el aumento de la competencia, por ello desarrollaron una estrategia para interactuar con sus ¨super fans” los cuáles no solo se mantenían cautivos durante los shows en televisión, si no también antes y después de cada programa. HBO Voyeur fue más allá del acto de mirar, atrajeron a sus fans generando una experiencia de marca única haciéndolos participes de las historias, a través de videos, proyecciones exteriores e interacción con mobiles y social media.
2009 GRAND PRIX
TITLE : YUBARI
ADVERTISER: YUBARI RESORT
PRODUCT: TOWN PROMOTION
ENTRANT COMPANY: BEACON COMMUNICATIONS
COUNTRY: JAPAN
La ciudad de Yubari en Japón estaba pasando por una situación complicada, con una deuda de $353 millones, el gobierno solicitó una campaña que les permitiera atraer visitantes y generar mayores ingresos para la ciudad. La agencia encargada genero la idea a partir de un dato que hacia peculiar a esta ciudad, y esto era que esta ciudad tenía el indice más bajo de divorcios de todo Japón, por lo cuál buscaron posicionarse como la ciudad de las parejas felices. Con el slogan, sin dinero pero con amor, lograron atraer miles de visitantes por medio de diversos artículos promocionales como muñecos, bebidas especiales, activaciones en calle, eventos en espacios públicos, generando con esto inserciones gratuitas en prensa y tv de todo el País.
2010 GRAND PRIX
TITLE : REPLAY
ADVERTISER: GATORADE
PRODUCT: ENERGY DRINK
ENTRANT COMPANY: TBWA\CHIAT\DAY LA
COUNTRY: USA
Gatorade detectó que 7 de cada 10 adultos mayores de 30 años no se ejercitaba, y por consiguiente el consumo de sus productos en este segmento no era el deseado. Por ello lanzaron una campaña para motivar a este grupo de consumidores por medio de el mensaje, ¨siempre hay una segunda oportunidad”. Gatorade reunió a antiguos jugadores de Fútbol Americano de una preparatoria para que se enfrentarán nuevamente. Durante 2 meses los integrantes de ambos equipos se entrenaron en el centro de entrenamiento Gatorade, permitiéndoles ponerse en forma y documentando esto en videos que se subian a los micrositios y blogs que generaron la historia. Con esto se logro que grandes cadenas televisivas se engancharan y dieran cobertura al evento de forma gratuita logrando aumentar un 63% las ventas regionales del producto.
2011 GRAND PRIX
TITLE : AMERICAN ROM
ADVERTISER: KANDIA
PRODUCT: DULCE CHOCOLATE BAR
ENTRANT COMPANY: McCANN ERICKSON BUCHAREST
COUNTRY: ROMANIA
RUM una marca de dulces con una gran tradición en Rumania lanzó una campaña que generó grandes controversias en su arranque, la envoltura del chocolate utiliza los colores de la bandera nacional Rumana, por lo que atendiendo al sentimentalismo y patriotismo de sus consumidores la marca decidió modificar el empaque colocando los colores de la bandera de Estados Unidos, debido esto a la preferencia que se tenía por los dulces americanos, incluyendo el mensaje en la campaña”El patriotismo no te alimenta” , esto en blogs, redes sociales, espectaculares y el cambio del material pop en el punto de venta, apoyado también con spots en T.V. que alimentaban aún más esta idea de que lo ”Americano” era mejor, generando una gran controversia, hasta en cierto punto enojo en los consumidores habituales y los que crecieron con la marca pero habían dejado de consumirla. Estos airados fans comentaron y discutieron en los blogs y media que se regresará a la envoltura anterior. En una segunda etapa de la promoción, la marca informo que todo había sido parte de un juego, habiendo apostado previamente por la nostalgia y el orgullo patriota de los consumidores. Logrando con esto posicionarse como la segunda marca de chocolates más vendida en el país, solo por debajo de Snickers, impactando un 67% de a población total del país y aumentando en 300% sus seguidores en facebook.
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En la actualidad encontramos distintas herramientas tecnológicas, como soporte a las campañas, que nos permiten desarrollar estrategias que generarán un alto impacto en el público objetivo, pero lo más importante hoy en día, en toda propuesta, es aprovechar estas herramientas para lograr que dichas campañas se vuelvan virales, de tal manera que lleguen a un mucho mayor público y generar la mayor rentabilidad al lograr que se consigan menciones no pagadas en distintos medios de gran alcance.
El objetivo de estos esfuerzos es darle al mercado potencial una experiencia de marca única que derive en obtener lealtad hacia la marca y con esto un incremento en ventas.
No cabe duda que este tipo de estrategias aparecerán con mayor frecuencia, utilizando lo último en tecnología y con un ingenio aún más sorprendente en el futuro. Aunque hay que recordar que una idea ingeniosa aún con muy pocos recursos y utilizando herramientas mucho más simples puede ser igual de exitosa, la clave es encontrar esa gran idea.
A continuación mostraremos 4 casos en donde el uso de la tecnología fue tan ingenioso que se logró volver viral, las campañas se suben a las distintas redes sociales y son utilizadas en diversos blogs, revistas especializadas y reenviadas una y otra vez por los usuarios a través de diversos medios electrónicos, logrando impactar a un target mas amplio y extendiendo la campaña mas allá del tiempo que se tenía previsto.
La estrategias de publicidad de marcas y empresas en eventos con una gran ¨exposure¨ como el Super Bowl se han ido ajustando a los nuevos tiempos, permitiendo que publicistas, clientes y anunciantes diversifiquen presupuestos asignados para las campañas y no todo sólo se invierta en estrategias ATL. Una gran parte del presupuesto y de la estrategia se asigna buscando un mejor acercamiento con el consumidor y una mayor interacción, esto a través del uso de medios alternativos propuestos por las agencias y creativos dedicados al BTL. Las marcas reconocen la importancia de desarrollar campañas con estrategias que cubran todos los frentes y por ello apuestan cada día más a las estrategias BTL, estas estrategias suelen generar una experiencia de compra al target dando resultados inmediatos por lo que ahora las se buscan campañas 360º . Es interesante ver ahora promociones directamente en el website de cada marca, en su fanpage en facebook, micro sitios, blogs o redes sociales, relacionadas directamente con algún evento en particular como el Súper Bowl, donde vemos una estrategia alterna de soporte a los anuncios que se transmiten durante la duración del evento . Adicionalmente, se integran estrategias de Guerrilla Marketing con la intención de alcanzar un público “non in situs” o desligado de los medios masivos pero al cuál también se le impacta con estos medios alternativos por medio de grandes promociones, visibilidad de marca en el retail o punto de venta. Por supuesto que las marcas patrocinadoras son las que invierten mayormente en estas campañas en torno al Súper Bowl, desarrollando estrategias novedosas y que generan el mayor ¨buzz¨posible debido a la magnitud de audiencia que eventos deportivos de esta índole generan al rededor del mundo. Marcas como: PEPSI, COCA-COLA, BUDLIGHT, BRIDGESTONE, VW, GM, HYUNDAI, entre otras, saben que estarán expuestas a las miradas de todo el mundo debido a la atención que los medios centran en los spots que cada marca lanzará durante la transmisión del juego, y como veremos a continuación esos spots vienen ahora enmarcados por un soporte en redes sociales y medios alternativos para lograr mucho mayor impacto, logrando generar campañas virales en youtube, twitter etc., que provocan una mejor recordación de marca ganando nuevos adeptos y un contacto más decuado a los tiempos con su mercado actual. Aquí algunos ejemplos de estas estrategias BTL utilizadas por las marcas y que giran alrededor del mismo evento.
La experiencia marca-cliente requiere de estrategias nuevas y efectivas para poder conquistar a nuestro target y con ello una mas efectiva recordación de marca y fidelidad. Entre estás herramientas innovadoras tenemos el Projection Mapping, El Mapping consiste en la proyección de elementos visuales sobre superficies planas, generalmente estructuras arquitectónicas o edificios emblemáticos en los cuáles por medio de un efecto 3D se modifica su fachada o se generan algún tipo de ilusión óptica permitiendo atraer la atención del espectador.
Las marcas han encontrado muy útil esta técnica ya que conjuga elementos audiovisuales con los cuáles se proyectan mensajes, logos o la comunicación que las marcas quieren hacer llegar a su target, con un menor esfuerzo y de una forma más efectiva y espectacular. Algunas marcas como Nokia, han sacado provecho de está herramienta creando eventos para presentar nuevos productos, como en este caso el Lumia 800 en la ciudad de Londres.
La Alemana ADIDAS, en Francia con un Projection Mapping espectacular.
Ralph Lauren celebra su 10 Aniversario haciendo uso de esta innovación digital con un desfile virtual, esto en Bond Street en Londres, sobre la fachada de su tienda.
En la mayoría de los casos, las marcas invierten una gran cantidad del presupuesto asignado a publicidad para realizar una producción que logre ser sorprendente, que logre impactar a tal grado que se vuelva viral. Como vemos en esta presentación de Hyundai en Malasia, los espectadores utilizan sus celulares o gadgets para grabarlo y reenviarlo o enseñarlo a sus amigos.
Esta innovadora tecnología digital también se utiliza como herramienta para exposiciones o propuestas de arte, artistas plásticos, museos y creativos la utilizan para crear presentaciones más vistosas, las marcas mismas lo utilizan en presentaciones de sus productos por medio de vídeos 3D con tomas de 360º.
Las temporadas navideñas también son aprovechadas por los grandes almacenes para atraer espectadores y clientes a sus tiendas.
Es utilizado también como herramienta de presentación para empresas dedicadas al desarrollo de videos, como esta impresionante presentación de la compañia Mirrorink en China y su video 4D.
Sin lugar a dudas una herramienta fantástica para proponer a nuestros clientes, generando una campaña espectacular. Creando dragones, imágenes 3D, castillos, branding, animaciones ó efectos especiales, los cuáles no solo impactaran a la audiencia durante el evento ya que puede convertirse en una campaña muy creativa que se vuelva viral y se convierta en un trend topic en las redes sociales.
En su gran mayoría las organizaciones sociales, entidades civiles y organismos no gubernamentales (ONG`S) cuentan con recursos limitados para desarrollar grandes campañas, por lo que buscan alternativas nuevas para comunicar sus mensajes y que su voz llegue a una mayor audiencia, estrategias creativas menos costosas y efectivas en el corto plazo; campañas dirigidas a un target especifico y que generen un gran impacto. Por ello las estrategias BTL han sido la herramienta promocional y publicitaria que más les ha acomodado.
Un ejemplo lo tenemos con organizaciones como GREENPEACE, quien regularmente recurre al Marketing Social utilizando estrategias en redes sociales, street marketing o medios alternativos como vallas, espectaculares, o medios impresos con un mensaje muy impactante o con imágenes que invitan a reflexionar.
Presión a líderes y gobiernos
Crear conciencia social
Cambio en practicas empresariales
Presión a Países en sus estrategias de pesca
Conciencia Social sobre cambio climático
El street marketing no solo es utilizado para promoción de marcas o empresas, se utiliza también para difusión de mensajes con fines de concientización, cambios en las practicas de empresas o gobiernos con respecto a un tema en particular como lo son la protección de animales, medio ambiente o necesidades de grupos menos privilegiados o marginados.
¨Sí fuera así, me mirarías de otra forma?¨
Otra herramienta indispensable en la ejecución de estas campañas sociales lo son las redes sociales. Sitios como Facebook, twitter, youtube , etc. nos permiten desarrollar estrategias virales a través de campañas que bien pensadas y elaboradas pueden generar infinidad de visitas a los sitios publicados o el reenvío (RT) de los mensajes.
Campaña RED en facebook creada por BONO, el cantante de U2, auspiciada por varias empresas que se han unido a la causa.
Las agencias especializadas en BTL permiten tener una interacción más directa con el segmento que se atiende utilizando campañas que se centran en lugares donde hay un alta concentración de personas como el ¨street marketing¨, o bien recurriendo al uso de herramientas tecnológicas como teléfonos móviles o ¨gadgets¨ así como el uso de las redes sociales (youtube-facebook-twitter-google+) entre otros, con los cuáles se genera una dinámica interesante logrando que las campañas se vuelven virales y exitosas y permitiendo así medir resultados en el corto plazo conociendo de primera mano las reacciones u opiniones del target y el alcance de las campañas sociales.
Diversas campañas virales en el canal youtube
Esto es sólo un ejemplo de herramientas que se pueden integrar en este tipo de campañas.
Este otro ejemplo tomado del blog ¨mas que 20 segundos¨ y que nos muestra el uso de campañas a través de telefonía movil.
Esta semana Coca-Cola ha lanzado una campaña en pro de la conservación del Oso polar, unidos en esta iniciativa con World Wildlife Fund (WWF) utilizando estrategias ATL y BTL para esta temporada.
Artic Home Coca Cola
Las estrategias BTL funcionan para empresas en la búsqueda de campañas sociales exitosas y memorables.
Las estrategias publicitarias para atraer la atención de los consumidores requieren cada día de mayor creatividad y efectividad. Las marcas solicitan a las agencias ideas innovadoras que les permitan llegar de una forma diferente a su público, y por ello las agencias tenemos que recurrir a la búsqueda constante de nuevas herramientas que nos permitan lograr las metas que hemos fijado con nuestros clientes.
Es importante determinar claramente los objetivos y alcances de toda actividad promocional ya que de ello depende lograr una buena campaña. El tipo de recursos que se utilizarán lo determina el presupuesto con el que se cuenta. Es por ello que es crítico presentar estrategias innovadoras y atractivas, que nos permitan tener una buena negociación con el cliente y obtener el presupuesto necesario.
El boom de las nuevas tecnologías nos permite tener un amplio abanico de opciones, de las cuáles debemos seleccionar la más apropiada para nuestro Target y la que mejor funcione con el producto o marca a promocionar.
El uso de los teléfonos celulares, por ejemplo, ha aumentado exponencialmente. La siguiente gráfica nos permite ver el uso de celulares por persona en diversos países del mundo.
Esta gráfica elaborada por Wilson Electronics, Inc. nos muestra que en México hay alrededor de 75 millones de teléfonos celulares, algo así como .67 teléfonos por usuario (Casi 1 por habitante). El país con mayor numero de usuarios es Arabia Saudita, que en promedio cada persona cuenta con 2 aparatos telefónicos.
Por ello, se han desarrollado infinidad de campañas enfocadas al uso de los celulares y equipos móviles ya que son una herramienta que, además de atractiva visualmente, son altamente efectivas y se renuevan constantemente lo que nos mantiene enganchados sin lugar a dudas, ejemplos:
QR Code ( quick response code); éstos se utilizaron en un inicio por la industria automotriz pero ahora la vemos en muchas campañas publicitarias, revistas, billboards, paradas de autobús y muchos otros medios. Por medio del teléfono celular se escanea el código y se pueden bajar o reenviar; promociones, imágenes, información referente a la marca etc.
Sistema bluetooth para envío de cupones ganadores, promociones o branding.
Otro ejemplo del uso de nuevas herramientas tecnológicas en las promociones lo podemos ver con el uso de tablets, laptops o computadoras, además de nuevas aplicaciones que nos permiten interactuar de una mejor manera con nuestro Target generando espectaculares experiencias con la marca o producto a través de no sólo tecnología, sino juegos interactivos (marca-tecnología y publico) en vivo con los cuáles se pueden generar campañas muy interesantes y atractivas.
Las nuevas aplicaciones (apps) que se desarrollan para los aparatos celulares nos permiten también crear estupendas campañas, como la realizada por Angry birds, la famosa app que ha sido bajada por millones de usuarios alrededor del mundo.
Como vemos, los nuevos gadgets nos permiten desarrollar propuestas innovadoras para nuevos nichos de mercado o estrategias que puedan ser recordadas por más personas.
En el siguiente blog, comentaremos sobre campañas simples, sin grandes recursos tecnológicos o presupuesto elevado, pero memorables por el ingenio o creatividad con que fueron desarrolladas.
