Graffiti como elemento para Campañas de Guerrilla

El Graffiti ha sido detonante de grandes controversias, hay muchas personas en contra y otras a favor pero esto depende de la perspectiva desde la que se le vea, existe una linea muy delgada entro lo que puede considerarse arte y lo que sin lugar a dudas podría llegar a ser vandalismo.

Este movimiento se inicia en los años 70 en Nueva York y se da de manera espontánea, en la mayoría de los casos anónima ya que el graffitero utiliza solo un ¨tag¨ o firma para identificarse. Los tags son estas letras deformadas a las que muchas veces no les encontramos sentido,  pero que se utilizan para identificar al autor del graffiti, como un seudónimo.  Los graffiteros se apropian de paredes, mobiliario urbanos, parques etc… los que  utilizan alrededor del mundo para transmitir mensajes; en un inicio entre bandas rivales para marcar territorios, protestar contra gobiernos o instituciones y en nuestros tiempos se usan para conmemorar eventos, mensajes sociales e incluso publicidad.

Es innegable la importancia y fuerza del Graffiti. No cabe duda del valor de los mensajes, estética, colores, y estilos que podemos encontrar en paredes y espacios abiertos alrededor del mundo. Esta mezcla entre estética y comunicación con la que se logra transmitir el mensaje de una manera distinta si se le compara con cualquier campaña publicitaria que utiliza medios tradicionales como Billboards, parabuses, carteles o cualquier otro medio convencional.

La Guerrilla Marketing  se ha apropiado, en parte, de este modo de expresión para llegar de una manera más directa a su audiencia, comunicar de una forma más personal, utilizando espacios urbanos diferentes y buscando tener una mejor identificación con el Target al que van dirigidas las campañas.

Algunos de los principales artistas urbanos son ahora convocados por diversas empresas para desarrollar campañas o estrategias de Guerrilla Marketing. Incluiremos aquí algunos de los artistas del Graffiti más reconocidos de la actualidad, como el inglés Banksy quién sin duda a creado unas verdaderas obras de arte; algunas de ellas incluso se subastan a precios altísimos, es uno de los artistas que trabajó aportando una obra a la campaña que realiza la ciudad de Londres para promover las olimpiadas del 2012.

Shepard fairey, otro artista urbano que ha sido un icono dentro del movimiento del Graffiti, Nacido en los Estados Unidos y famoso por crear el cartel del Presidente Obama utilizado durante su campaña presidencial además de su personaje OBEY plasmado en infinidad de bardas, edificios y espacios abiertos en todo el mundo.

André otro artista francés, quién debido a su arte urbano fue el encargado de crear la imagen de la botella y logo de Belvedere IX, perteneciente al portafolio de productos de nuestro cliente Moet-Hennessy.

Hay también quién a querido cambiar la imagen de vandalismo y contaminación visual que se le atribuye a los graffiteros por medio de nuevas formas de expresión, esta nueva ola llamada Clean Graffiti ha sido utilizada también por infinidad de emprsas buscando este mensaje más ¨limpio¨dándole un toque más ambientalista. De está hablaremos en el siguiente blog y les mostraremos algunos ejemplos.

Aqui les presentamos algunas campañas con Graffiti como principal medio de comunicación.

Artista Shepard Fairey

Artsita BANKSY

ECKO

Atista BANKSY

Artista BANKSY

André, Artista Francés para Belvedere IX

Julian Beever