El uso de nuevas tecnologías en campañas btl

Las estrategias publicitarias para atraer la atención de los consumidores requieren cada día de mayor creatividad y efectividad.  Las marcas solicitan a las agencias ideas innovadoras que les permitan llegar de una forma diferente a su público, y por ello las agencias tenemos que recurrir a la búsqueda constante de nuevas herramientas que nos permitan lograr las metas que  hemos fijado con nuestros clientes.

Es importante determinar claramente los objetivos y alcances de toda actividad promocional ya que de ello depende lograr una buena campaña.   El tipo de recursos que se utilizarán lo determina el presupuesto con el que se cuenta.  Es por ello que es crítico presentar estrategias innovadoras y atractivas, que nos permitan tener una buena negociación con el cliente y obtener el presupuesto necesario.

 El boom de las nuevas tecnologías nos permite tener un amplio abanico de opciones,  de las cuáles debemos seleccionar la más apropiada para nuestro Target y la que mejor funcione con el producto o marca a promocionar.

El uso de los teléfonos celulares, por ejemplo,  ha aumentado exponencialmente. La siguiente gráfica nos permite ver el uso de celulares por persona en diversos países del mundo.

Grafica de uso de celulares a nivel global, Wilson´s electronics, Inc.

Esta gráfica elaborada por Wilson Electronics, Inc. nos muestra que en México hay alrededor de 75 millones de teléfonos celulares, algo así como .67 teléfonos por usuario (Casi 1 por habitante). El país con mayor numero de usuarios es Arabia Saudita, que en promedio cada persona cuenta con 2 aparatos telefónicos.

Por ello, se han desarrollado infinidad de campañas enfocadas al uso de los celulares y equipos móviles ya que son una herramienta que, además de atractiva visualmente, son altamente efectivas y se renuevan constantemente lo que nos mantiene enganchados sin lugar a dudas, ejemplos:

QR Code ( quick response code); éstos se utilizaron en un inicio por la industria automotriz pero ahora la vemos en muchas campañas publicitarias, revistas, billboards, paradas de autobús y muchos otros medios. Por medio del teléfono celular se escanea el código y se pueden bajar o reenviar; promociones, imágenes, información referente a la marca etc.

Sistema bluetooth para envío de cupones ganadores, promociones o branding.

             

Otro ejemplo del uso de nuevas herramientas tecnológicas en las promociones lo podemos ver con el uso de tablets, laptops o computadoras, además de nuevas aplicaciones que nos permiten interactuar de una mejor manera con nuestro Target generando espectaculares experiencias con la marca o producto a través de no sólo tecnología, sino juegos interactivos (marca-tecnología y publico) en vivo con los cuáles se pueden generar campañas muy interesantes y atractivas.

Las nuevas aplicaciones (apps) que se desarrollan para los aparatos celulares nos permiten también crear estupendas campañas, como la realizada por Angry birds, la famosa app que ha sido bajada por millones de usuarios alrededor del mundo.

Como vemos, los nuevos gadgets nos permiten desarrollar propuestas innovadoras para nuevos nichos de mercado o estrategias que puedan ser recordadas por más personas.

En el siguiente blog, comentaremos sobre campañas simples, sin grandes recursos tecnológicos o presupuesto elevado, pero memorables por el ingenio o creatividad con que fueron desarrolladas.