Viralidad y Experiencia de Marca: Dos aspectos fundamentales al diseñar una campaña.

En la actualidad encontramos distintas herramientas tecnológicas, como soporte a las campañas, que nos permiten desarrollar estrategias que generarán un alto impacto en el público objetivo, pero lo más importante hoy en día, en toda propuesta, es aprovechar estas herramientas para lograr que dichas campañas se vuelvan virales, de tal manera que lleguen a un mucho mayor público y generar la mayor rentabilidad al lograr que se consigan menciones no pagadas en distintos medios de gran alcance.

El objetivo de estos esfuerzos es darle al mercado potencial una experiencia de marca única que derive en obtener lealtad hacia la marca y con esto un incremento en ventas.

No cabe duda que este tipo de estrategias aparecerán con mayor frecuencia, utilizando lo último en tecnología y con un ingenio aún más sorprendente en el futuro. Aunque hay que recordar que una idea ingeniosa aún con muy pocos recursos y utilizando herramientas mucho más simples puede ser igual de exitosa, la clave es encontrar esa gran idea.

A continuación mostraremos 4 casos en donde el uso de la tecnología fue tan ingenioso que se logró volver viral, las campañas se suben a las distintas redes sociales y son utilizadas en diversos blogs, revistas especializadas y reenviadas una y otra vez por los usuarios a través de diversos medios electrónicos, logrando impactar a un target mas amplio y extendiendo la campaña mas allá del tiempo que se tenía previsto.

Grandes Estrategias BTL en el Súper Bowl

La estrategias de publicidad de marcas y empresas en eventos con una gran ¨exposure¨ como el Super Bowl se han ido ajustando a los nuevos tiempos, permitiendo que publicistas, clientes y anunciantes diversifiquen presupuestos asignados para las campañas y no todo sólo se invierta en estrategias ATL. Una gran parte del presupuesto y de la estrategia se asigna buscando un mejor acercamiento con el consumidor y una mayor interacción, esto a través del uso de medios alternativos propuestos por las agencias y creativos dedicados al BTL. Las marcas reconocen la importancia de desarrollar campañas con estrategias que cubran todos los frentes y por ello apuestan cada día más a las estrategias BTL, estas estrategias suelen generar una experiencia de compra al target dando resultados inmediatos por lo que ahora las se buscan campañas 360º . Es interesante ver ahora promociones directamente en el website de cada marca, en su fanpage en facebook, micro sitios, blogs o redes sociales, relacionadas directamente con algún evento en particular como el Súper Bowl, donde vemos una estrategia alterna de soporte a los anuncios que se transmiten durante la duración del evento . Adicionalmente, se integran estrategias de Guerrilla Marketing  con la intención de alcanzar un público “non in situs” o desligado de los medios masivos pero al cuál también se le impacta con estos medios alternativos por medio de grandes promociones, visibilidad de marca en el retail o punto de venta. Por supuesto que las marcas patrocinadoras son las que invierten mayormente en estas campañas en torno al Súper Bowl, desarrollando estrategias novedosas y que generan el mayor ¨buzz¨posible debido a la magnitud de audiencia que eventos deportivos de esta índole generan al rededor del mundo. Marcas como: PEPSI, COCA-COLA, BUDLIGHT, BRIDGESTONE, VW, GM, HYUNDAI, entre otras, saben que estarán expuestas a las miradas de todo el mundo debido a la atención que los medios centran en los spots que cada marca lanzará durante la transmisión del juego, y como veremos a continuación esos spots vienen ahora enmarcados por un soporte en redes sociales y medios alternativos para lograr mucho mayor impacto, logrando generar campañas virales en youtube, twitter etc., que provocan una mejor recordación de marca ganando nuevos adeptos y un contacto más decuado a los tiempos con su mercado actual. Aquí algunos ejemplos de estas estrategias BTL utilizadas por las marcas y que giran alrededor del mismo evento.

Coca-Cola