Viralidad y Experiencia de Marca: Dos aspectos fundamentales al diseñar una campaña.

En la actualidad encontramos distintas herramientas tecnológicas, como soporte a las campañas, que nos permiten desarrollar estrategias que generarán un alto impacto en el público objetivo, pero lo más importante hoy en día, en toda propuesta, es aprovechar estas herramientas para lograr que dichas campañas se vuelvan virales, de tal manera que lleguen a un mucho mayor público y generar la mayor rentabilidad al lograr que se consigan menciones no pagadas en distintos medios de gran alcance.

El objetivo de estos esfuerzos es darle al mercado potencial una experiencia de marca única que derive en obtener lealtad hacia la marca y con esto un incremento en ventas.

No cabe duda que este tipo de estrategias aparecerán con mayor frecuencia, utilizando lo último en tecnología y con un ingenio aún más sorprendente en el futuro. Aunque hay que recordar que una idea ingeniosa aún con muy pocos recursos y utilizando herramientas mucho más simples puede ser igual de exitosa, la clave es encontrar esa gran idea.

A continuación mostraremos 4 casos en donde el uso de la tecnología fue tan ingenioso que se logró volver viral, las campañas se suben a las distintas redes sociales y son utilizadas en diversos blogs, revistas especializadas y reenviadas una y otra vez por los usuarios a través de diversos medios electrónicos, logrando impactar a un target mas amplio y extendiendo la campaña mas allá del tiempo que se tenía previsto.

Projection Mapping en campañas de promoción y BTL

La experiencia marca-cliente  requiere de estrategias nuevas y efectivas para poder conquistar a nuestro target y con ello una mas efectiva recordación de marca y fidelidad. Entre estás herramientas innovadoras tenemos el Projection Mapping, El Mapping consiste en la proyección de elementos visuales sobre superficies planas, generalmente estructuras arquitectónicas o edificios emblemáticos en los cuáles por medio de un efecto 3D se modifica su fachada o se generan algún tipo de ilusión óptica permitiendo atraer la atención del espectador.

Las marcas han encontrado muy útil esta técnica ya que conjuga elementos audiovisuales con los cuáles se proyectan mensajes, logos o la comunicación que las marcas quieren hacer llegar a su target, con un menor esfuerzo y de una forma más efectiva y espectacular. Algunas marcas como Nokia, han sacado provecho de está herramienta creando eventos para presentar nuevos productos, como en este caso el Lumia 800 en la ciudad de Londres.

La Alemana ADIDAS, en Francia con un Projection Mapping espectacular.

Ralph Lauren celebra su 10 Aniversario haciendo uso de esta innovación digital con un desfile virtual, esto en Bond Street en Londres, sobre la fachada de su tienda.

En la mayoría de los casos, las marcas invierten una gran cantidad del presupuesto asignado a publicidad para realizar una producción que logre ser sorprendente, que logre impactar a tal grado que se vuelva viral. Como vemos en esta presentación de Hyundai en Malasia, los espectadores utilizan sus celulares o gadgets para grabarlo y reenviarlo o enseñarlo a sus amigos.

Esta innovadora tecnología digital también se utiliza como herramienta para exposiciones o propuestas de arte, artistas plásticos, museos y creativos la utilizan para crear presentaciones más vistosas, las marcas mismas lo utilizan en presentaciones de sus productos por medio de vídeos 3D con tomas de 360º.

Las temporadas navideñas también son aprovechadas por los grandes almacenes para atraer espectadores y clientes a sus tiendas.

Es utilizado también como herramienta de presentación para empresas dedicadas al desarrollo de videos, como esta impresionante presentación de la compañia Mirrorink en China y su video 4D.

Sin lugar a dudas una herramienta fantástica para proponer a nuestros clientes, generando una campaña espectacular. Creando dragones, imágenes 3D, castillos, branding, animaciones ó efectos especiales, los cuáles no solo impactaran a la audiencia durante el evento ya que puede convertirse en una campaña muy creativa que se vuelva viral y se convierta en un trend topic en las redes sociales.

The Last Exorcism – BEST OF Chatroulette reactions – YouTube

No cabe duda de cuantas ideas novedosas se pueden encontrar para promocionar cualquier cantidad de productos, las redes sociales nos han permitido llegar a segmentos de mercado muy específicos, sin altos presupuestos o campañas complejas. Este es un claro ejemplo de ello, muy buena estrategia. Advertencia…si eres muy sensible a imágenes terroríficas mejor no entres.

  The Last Exorcism – BEST OF Chatroulette reactions – YouTube.