Campaña Ambient MINI

Campaña Ambient MINI

Una revisión de algunas de las mejores campañas globales realizadas para la marca de autos MINI.

Algunas campañas BTL muy creativas

Algunas campañas BTL muy creativas

Las apps y su nueva aportación a las campañas.

Lo que hacen las marcas hoy en día es interactuar con el consumidor

Los grandes avances tecnológicos y la accesibilidad de los usuarios a ella le ha permitido a las marcas un mayor contacto con el consumidor, vemos campañas que antes eran enfocadas principalmente a medios masivos y que hoy se dirigen al target de una forma directa y mejor dirigida.

Motion & Emotion

Peugeot: Motion & Emotion

Aquí Peugeot desarrollo en su web una aplicación para que los usuarios pudieran cambiar el color del auto por medio de sus smartphones o tablets.

Vemos como estás nuevas estrategias se centran también en el elemento sorpresa, las vemos en paradas de autobús, en aparadores, en grandes plazas o estaciones centrales de transporte, billboards interactivos entre otros.

Aquí Cerveza Sol le pide a público objetivo quitarse las corbatas aludiendo a esa sensación de libertad que la gente pierde por la monotonía, les pide la corbata y les da a cambio una ronda de cervezas en algún bar cercano.

Las campañas en Internet son ejecutadas principalmente para que quién visita estos micrositios, redes sociales o websites, se enganchen; atrapándolos con mensajes, retos, o juegos. Las agencias creativas junto con el cliente tienen como principales objetivos; crear una comunicación más directa, generar viralidad y que la experiencia del consumidor sea totalmente nueva, distinta y que trascienda, permitiéndole al target creer por un momento que la campaña estar dirigida específicamente a él.

Como en este caso, el mensaje principal era el de NO bloggear los cortos de la serie de televisión, se le pidió a los usuarios no re-enviar tags o hashtags de la serie o no hacer promoción de ningún tipo por medio de las redes sociales ya que en Francia no se permite promocionar series de T.V o películas con temáticas de este tipo a menores de 16 años, cuál fue el resultado? Todo lo contrario, la gente creo hashtags e infinidad de contenidos que le dieron a la película una gran difusión sin ser “oficialmente” una campaña.

Vemos ahora con mayor frecuencia como las personas interactúan directamente con los anuncios que las marcas desplegan en puntos estratégicos de las grandes ciudades con la finalidad de atrapar a los transeúntes. Vemos campañas en muppies, displays, billboards, aparadores, parabúses, vallas, edificios públicos y otros muchos otros medios alternativos donde el target se acerca, toca, baja aplicaciones, entra a algún sitio que se le solicta, manda imágenes, scanea QR codes, comparte información, juega y participa con las marcas logrando que la estrategia diseñada por marcas y agencias logre su cometido.

Usa tu smartphone siguiendo las instrucciones y esta es parte de la experiencia que puedes obtener. Cool, no?

Nuevamente, atraer nuevos consumidores y generar mayor viralidad, esa es la premisa. Un grupo mayor de fans o seguidores de la marca, pero no de una forma masiva, mas bien con un target mejor seleccionado, que se convierta en embajador de marca y en sponsor que se encargara de retransmitir los contenidos de la marca y beneficios del producto sin tener que pagarles ya que lo hacen de forma voluntaria al sentirse parte de la misma.

Cuál es el premio de dar “likes”? Que te vean, que te integres a una dinámica de contactos, interacciones y círculo nuevo de amigo o gente a fin a tus gustos. Además, a lo mejor hasta premio te toca.

Las marcas saben ahora con quién están interactúando, cuáles son sus gustos, con quién se relaciona, que consume, donde se divierte y todo ello gracias a los nuevas herramientas tecnológicas y las aplicaciones que permiten saber todo acerca de los usuarios y los consumidores una vez que participan, se registran o se integran a alguna promoción utilizando sus gadgets o siguiendo a las marca en alguna red social.

Las campañas BTL que se desarrollan específicamente atrayendo al target para que se sume a estas redes, están en su mejor momento, lo importante es saber escuchar a quién participa y aprovechar este acercamiento con él para crear un vínculo más cercano y personal con el consumidor.

Las campañas surge todos los días, insinuándole o hablándole directamente al consumidor para que se involucre y participe.

Para hacer conciencia y que se unan a una buena causa.

Lograr apoyar a grupos marginados o generar la atención en problematicas que envuelven a ciertas comunidades. No todo es comercio y venta desmedida.

O ustedes que opinan?

Activaciones de marca exitosas que utilizaron Mobile Marketing como estrategia

Las empresas que quieran estar al día deben pensar muy seriamente en las estrategias que llevan a cabo para promocionar sus productos o marcas, las tendencias nos indican que el consumidor hoy en día usa mucho mayor tiempo sus teléfonos móviles y tablets, de hecho, estamos a nada que haya más “smart phones” y “tablets” que PCs. Un 45% de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos lo hace por medio de smart phones y el crecimiento en el uso de las tablets crece a 23% anual.

Mobile Marketing

El mercado crecerá hasta 4 veces para el 2016

Imagen via simply zesty

Que te viene a la mente cuando escuchas Mobile Marketing? Las estrategias de publicidad en tecnología móvil va mas allá de apps y envío de textos (SMS). Aquí te damos algunos ejemplos de campañas realizadas por medio de estas estrategias.

Location based services (LBS). Estrategias basadas en el uso de servicios de localización como Foursquare  y aplicaciones que permiten ubicar donde se encuentran los establecimientos o los puntos donde se pretende enganchar con el target.

Location Based Advertising (LBA). Usuarios móviles buscan lugares para comer o comprar por lo que los establecimientos deben aprovechar las ventajas de una buena estrategia puede generarles. Las ventajas del uso de GPS y geo- localización permite conectar con compradores y enviarles cupones o mensajes (SMS) con promociones.

Local Business advertising

Local Business advertising

Aplicaciones móviles (Mobile Apps). Hay una infinidad de posibilidades de generar estrategias divertidas, innovadoras e impactantes para ganar adeptos, subscriptores o seguidores de tu marca o producto. Puedes lograr interactuar con ellos de una mejor manera y sugerir que bajen contenido o sigan tu marca de una manera diferente si haces uso de estas apps dentro de tus estrategias de marketing.

Realidad Aumentada (AR, Augmented Reality). La realidad aumentada es una herramienta novedosa que permite duplicar el mundo real con imágenes ficticias desarrollado en un sistema de realidad virtual. La imagen virtual es diseñada para mejorar la percepción sensorial del mundo virtual con el que está interactuando. Lo interesante radica en crear un sistema virtual que no le permite al usuario distinguir entre lo real y lo ficticio.

Bluetooth Marketing. El sistema bluetooth permite la transferencia de datos sobre distancias cortas. Esto nos permite generar campañas muy innovadoras con el uso de la telefonía móvil y el bluetooth que generan un mayor impacto con la audiencia a la que nos dirigimos.

Las mismas compañias de telefonía y tecnologías móviles han desarrollado campañas de activación de marca en las cuáles logran una muy efectiva interacción con el consumer logrando generar mayores resultados y viralidad en sus estrategias.

QR Codes ó códigos de respuesta rápida es otra herramienta para el desarrollo de estas campañas, para mayor información puedes consultar el artículo que realizamos específicamente con esta herramienta. Exitosas campañas de marketing que incorporan el uso de QR Codes.

Aquí otras campañas que han utilizado esta estrategia, si té interesa un tipo de campaña similar contáctanos para mayor información.

Tú conoces una estrategia similar que quieras compartir?

Exitosas campañas de marketing que incorporan QR Codes

Los QR Codes ó “Quick response barcodes”son códigos de barra elaborados específicamente para dar a conocer  campañas, mensajes o promociones de una manera muy innovadora permitiendo conectar  a los usuarios con las marcas o empresas por medio de sus dispositivos móviles; smart phones, agendas digitales, teléfonos celulares los cuáles deben contar con una aplicación o lector de códigos que permita generar esta interacción.

Los QR Codes permiten almacenar mucho más información que un código de barras tradicional además de que permite direccionar a un sitio web, blog, red social, página digital con información de producto, promociones, web-stores o sitios específicos con información como fichas técnicas de producto, marcas o empresas.

La tarea ahora para mercadólogos, agencias y usuarios de estas herramientas es lograr enganchar al target e interactuar de una forma mucho mas interesante, generando un mayor “exposure” para la marca y generando mayores ventas e inter-actividad en las redes sociales.

Entre los principales objetivos que se deben plantear para hacer uso correcto de  QR Codes en una campaña promocional tenemos los siguientes:

Catalogo de productos, información de la marca, campaña promocional, cupones de descuento, video con instrucciones de uso, puntos por lealtad, sorteos y concursos, página web de la empresa, regalos exclusivos, contenidos de empaque, campañas sociales, mejor precio de productos entre otros.

Cualquiera que sea tú objetivo debes pensar que la herramienta que utilices debe ser amigable para cualquier usuario, si decides crear un QR Code para que se direccione al website de tu producto o empresa debes considerar que sea leído fácilmente por teléfonos móviles ya que la mayoría de los usuarios utiliza sus teléfonos para escanear estos códigos y ver la información desde su dispositivo.

Aqui unos ejemplo de campañas exitosas:

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Hasta la próxima, síganos en twitter @imasmbtl, nuestro facebook http://www.facebook.com/impulsoymovimientobtl