Flashmob una estrategia divertida que vincula a las marcas con el consumidor

Flashmob se conoce a la actividad en la cuál un grupo de personas se organiza para reunirse en algún punto transitado o estratégico dentro de las ciudades para realizar algún acto inusual, ya sea interpretar alguna canción conocida, realizar una coreografía, bailar de manera masiva o hasta representar operetas u obras teatrales los cuáles al termino de las actividades se dispersan de una manera discreta. En estas acciones participan todos los convocados de manera gradual hasta formar una gran multitud (mob) sorprendiendo a los presentes en el lugar. El objetivo principal es atraer la atención del público que se encuentra en el lugar o que transita por la zona. Puede darse de manera espontánea y solo por el hecho de divertirse aunque las mayores reuniones o las más espectaculares son las que hemos visto organizadas por marcas o empresas.

Estas convocatorias se hacen principalmente a través de redes sociales, medios electrónicos móviles, blogs o plataformas en internet donde las personas se comunican y contactan, la planeación se hace generalmente por medio de estas herramientas digitales y no a través de medios masivos. La función principal es sorprender a las personas que estén reunidas o deambulen en el punto donde se realizará la actividad, por ello se seleccionan generalmente; estaciones de trenes, centros comerciales, plazas públicas, playas concurridas o lugares con mucha afluencia de personas y con espacios amplios que permitan realizar la presentación. Las marcas han logrado generar espectaculares campañas flashmob con la intención de que sea grabado por los asistentes y se suba a las redes sociales para que se vuelva viral y la marca obtenga notoriedad en las plataformas sociales e incluso ganar notas en prensa y noticieros sin tener que desembolsar grandes cantidades de dinero por una campaña dirigida a medios masivos.

Hy ejemplos muy buenos de este tipo de estrategias que permiten al mismo tiempo interactuar con el target de una manera diferente y dejar que ellos sean los encargados de promocionar la marca a través de las comunidades virtuales y la comunicación de boca en boca, siendo la marca encargada de la actividad la beneficiada al lograr interactuar con sus seguidores y atraer nuevos fans a sus filas, además claro está de los impactos que se generen durante el tiempo que dure la retransmisión del video o material utilizado para promover el flashmob organizado por la marca. Aunque en apariencia son con fines de diversión la realidad es que en su mayoría son patrocinados por alguna compañia o marca, un ejemplo lo tenemos con el flashmob que organizan los reos de una cárcel en Filipinas, al parecer es una coreografía de una canción de Michel Jackson pero la estrategia detrás de esto era promover el lanzamiento de la nueva película del cantante y lo pueden comprobar al final del video con la inserción de la publicidad, en otras ocasiones lo podrán ver con logos o branding en la ropa de los participantes.

Estas acciones has tenido éxito que ahora las vemos prácticamente en todo el mundo y con una gran cantidad de seguidores y participantes, además de marcas podemos ver a organizaciones civiles, grupos políticos o ambientalistas promoviendo este tipo de actividades. Pero que es lo que las marcas ganan u obtienen de este tipo de estrategias?

  • La principal es que es un método para crear “engagment” con tu target y permite atraer nuevas audiencias
  • Un canal para generar marketing viral
  • Generar atención y lograr comunicación con audiencias a las que no llegas normalmente con otros esfuerzos de promoción y publicidad
  • Transmitir positivismo y mensajes optimistas ya que al ser actividades divertidas la audiencia se conecta fácilmente y te permite comunicar mensajes altruistas o sociales que permitan un cambio de actitud o se quede en la mente de los que vivieron la experiencia.
  • Llegar a un amplio target, no necesariamente el que tu atiendes. Este tipo de acciones al generar viralidad llega a una audiencia más diversa ya que no sólo se impacta a los que se encuentran directamente en el lugar, subir el video a youtube permitirá un mayor alcance además de la notoriedad que pudieras tener en medios locales.
  • Permite a los seguidores más entusiastas de tu marca a ser parte integrante del evento. Son ellos los que van a generar una mayor amplitud del mensaje ya que transmitirán todo lo acontecido en sus redes sociales y compartirán sus experiencias con la marca lo que te atraerá mayores seguidores.

Has pensado en alguna estrategia similar para tu marca?

Ganadores de las campañas BTL en el Festival de la creatividad de Cannes 2012

El Festival de la creatividad en Cannes reúne lo mejor de las campañas globales, agencias y creativos de países en los 5 continentes envían su material cada año en busca de un galardón. Los Lions a la publicidad son seleccionados cada año por un grupo de jueces con una destacada trayectoria en el medio publicitario, se reúnen una semana para ver, revisar y comentar las campañas en las diferentes categorías y seleccionar a los ganadores.

Aquí les compartimos algunos de los ganadores en las categorías que integran BTL: promo y activaciones, outdoor, mobile, campaña cyber y branded entertainment.

Best integrated content campaign: Ganadora del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Chipotle     Producto: Fast Food    Agencia: CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA

Descripción de la campaña:

En la búsqueda de ofrecer productos con mejor calidad y con ingredientes de origen natural Chipotle creo una “cultivate campaign”, está campaña giró alrededor de la materia prima de sus productos, envolviendo con ella a las granjas productoras y proveedores de los insumos básicos de la compañia, usándolos como el eje central de la campaña. Desarrollaron en conjunto con su agencia una serie de eventos para atraer al consumidor, usando las redes sociales para compartir la nueva estrategia y creando un pequeño corto que logro generar un gran impacto siendo comentado en redes sociales y en los principales medio informativos.

 

Branded Entertainment: Ganadora del GOLD LION en la categoría de mejor uso de impresos y publicidad exterior en una campaña.

Promo Activations: Ganador del GOLD LION por el mejor uso de Marketing Experiential en una campaña promocional

Promo Activations: Ganador GOLD LION Health public & safety por el mejor mensaje de conciencia.

Anunciante/Producto: ENGAGEMENT CITOYEN

Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

Descripción de la campaña:

Después de 23 años de una dictadura y un partido único la sociedad Tunesina enfrentaba sus primeras elecciones libre. Con una sobre oferta de candidatos y saturación de mensajes políticos la sociedad se encontraba confusa, por lo que el abstencionismo alcanzo limites preocupantes. Esta campaña ganadora tuvo como objetivo principal eliminar la apatía a los votantes por medio de mensajes fuertes que lograran enganchar a la gente y hacerles ver que si no acudían a las urnas tendrían “El regreso del Dictador Ben Ali, perdiendo todo lo ganado en la revolución efectuada unos meses antes.

 

Cyber Campaign: Ganadora LIONS GRAN PRIX

Anunciante: SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN          Porducto: Sweden        Agencia: VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Descripción de la campaña:

Objetivo: Posicionar a Suecia como un país progresista. Por primera vez en la historia un país permitió el uso de unos de sus medios de comunicación a los ciudadanos, durante varias semanas los Suecos utilizaron la cuenta oficial en twitter @sweden para comentar y compartir sus ideas, gustos y modo de vida. Cada semana se asigno la administración y publicación de mensajes a uno de sus ciudadanos, teniendo total libertad de publicar los tweets sin censura. Logrando obtener 26 000 nuevos seguidores de 21 nuevos países en 6 semanas, incluso repitiendo el proyecto en otros paises.

 

Premio a la efectividad creativa:

Premio otorgado a la trasnacional Unilever por su campaña global y los logros obtenidos en los distintos lugares donde se presneto, logrando enganchar a la audiencia con las diferentes estrategias referentes a la campaña Axe Excite.

 

Direct: Ganador LIONS GRAND PRIX

Promo-Activations: Ganador del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: American Express          Producto: American Express       Agencia: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

American Express desarrollo esta campaña para apoyar a los negocios locales, por medio de una estrategia de redes sociales, promoción y apoyo a los pequeños negocios en pequeños vecindarios. Logrando enganchar a los habitantes de la zona para que compraran directamente a estos “small business”.

 

Mobile: LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Google/Coca-Cola         Producto: DISPLAY ADVERTISING          Agencia: GROW INTERACTIVE Norfolk, USA

Descripción de la campaña: Por medio de una aplicación Google adMob network se busco conectar a los usuarios con extraños alrededor del mundo, retomando la campaña ¨Hilltop¨de Coca-Cola y promoviendo la era digital se logro comunicar a personas por medio de la aplicación con maquinas expendodares de bebidas a través de las cuales los usuarios pudieron regalar una Coca-Cola en alguna parte del mundo, y permitir a la persona que la recibió que pudiera responder y dar las gracias.

 

El Mercedes-Benz F-CELL es el primer auto que funciona a partir de hidrogeno, por medio de está campaña la compañia buscó mostrar está innovación logrando el efecto por medio de LEDS y cámaras grabando detrás del vehículo para dar el efecto de transparencia.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de un “ambient” en campaña promocional.

Anunciante: The coca-Cola Company         Producto: Sprite         Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

Descripción de la campaña: Sprite desarrollo unas regaderas para usarse durate el verano en Brasil, se fabricaron durante 60 días y después fueron trasladadas a Rio de Janeiro y Buzios. Se complemento la campaña con equipos de sampling durante la promoción.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de display  temporal “in store” en una campaña promocional.

Anunciante: LEGO         Producto: LEGO        Agencia:  SERVICEPLAN Munich, GERMANY

Descripción de la campaña: LEGO Alemania trabajo en conjunto para el lanzamiento de la película Star Wars 3D, para lo cuál desarrollo un órgano en forma de barril utilizando 20,000 piezas del juego. Estas piezas fueron colocadas estratégicamente para generar notas musicales con el sound track de la película.

 

Otros ganadores de las categorias Alcohol GOLD LION CARLSBERG y Alimentos: GOLD LIONS HELLMANN´S

 

5 grandes campañas btl ganadoras del Festival de la Creatividad de Cannes

El Festival de la Creatividad de Cannes es el evento más grande a nivel global relacionado con el mundo de la publicidad y las comunicaciones, es sin lugar a dudas el más prestigioso y celebrado del mundo, cada año más de 28,000 trabajos son recibidos por los organizadores del festival provenientes de diversas partes del mundo, buscando obtener alguno de los premios en las distintas categorías.

Estás categorías abarcan, por mencionar algunas, premio a la mejor campaña en radio, al mejor comercial, premio a la efectividad, mejor campaña de PR, mejor campaña outdoor ó mejor campaña en internet, entre otros.

Queremos compartir con ustedes las campañas que han sido premiadas desde el 2007 en la categoría de mejor Promo & Activación del año, los premios a esta categoría iniciaron en 2006. Aquí les presentamos los 5 últimos ganadores, del 2007 al 2011.

2007 GRAND PRIX

TITLE : BONDED BY BLOOD

ADVERTISER: NZRU/ADIDAS

PRODUCT: RUGBY SHIRT

ENTRANT COMPANY: TBWA\WHYBIN Auckland

COUNTRY: NEW ZEALAND

Adidas solicitó una campaña que reflejara los lazos existente entre el equipo neozelandés de rugby All Blacks y sus fans. La agencia desarrollo un poster que incluía la fotografía de los 40 mejores jugadores del club y su DNA. Crearon una edición limitada de 8000 posters incluyendo la sangre de los jugadores. A cada jugador se le solicito donar sangre de una forma segura, la cuál fue incluida en el proceso de elaboración del gráfico. El mismo estuvo disponible en las tiendas al adquirir alguna camiseta de los All Black y contaba con su propio certificado de autenticidad. Los posters se agotaron y la campaña fue todo un suceso, incluyendo menciones en revistas y prensa mundial además de contar con un micrositio, videos en youtube y el website del equipo de rugby.

Bonded by blood

2008 GRAND PRIX

TITLE : VOYEUR INTEGRATED

ADVERTISER: HBO

PRODUCT: HBO VOYEUR

ENTRANT COMPANY: BBDO NEW YORK

COUNTRY: USA

HBO buscaba fortalecer la relación con su target ante el aumento de la competencia, por ello desarrollaron una estrategia para interactuar con sus ¨super fans” los cuáles no solo se mantenían cautivos durante los shows en televisión, si no también antes y después de cada programa. HBO Voyeur fue más allá del acto de mirar, atrajeron a sus fans generando una experiencia de marca única haciéndolos participes de las historias, a través de videos, proyecciones exteriores e interacción con mobiles y social media.

HBO

2009 GRAND PRIX

TITLE : YUBARI

ADVERTISER: YUBARI RESORT

PRODUCT: TOWN PROMOTION

ENTRANT COMPANY: BEACON COMMUNICATIONS

COUNTRY: JAPAN

La ciudad de Yubari en Japón estaba pasando por una situación complicada, con una deuda de $353 millones, el gobierno solicitó una campaña que les permitiera atraer visitantes y generar mayores ingresos para la ciudad. La agencia encargada genero la idea a partir de un dato que hacia peculiar a esta ciudad, y esto era que esta ciudad tenía el indice más bajo de divorcios de todo Japón, por lo cuál buscaron posicionarse como la ciudad de las parejas felices. Con el slogan, sin dinero pero con amor,  lograron atraer  miles de visitantes por medio de diversos artículos promocionales como muñecos, bebidas especiales, activaciones en calle, eventos en espacios públicos, generando con esto inserciones gratuitas en prensa y tv de todo el País.

Yubari Resort: City campaign

2010 GRAND PRIX

TITLE : REPLAY

ADVERTISER: GATORADE

PRODUCT: ENERGY DRINK

ENTRANT COMPANY: TBWA\CHIAT\DAY LA

COUNTRY: USA

Gatorade detectó que 7 de cada 10 adultos mayores de 30 años no se ejercitaba, y por consiguiente el consumo de sus productos en este segmento no era el deseado. Por ello lanzaron una campaña para motivar a este grupo de consumidores por medio de el mensaje, ¨siempre hay una segunda oportunidad”. Gatorade reunió a antiguos jugadores de Fútbol Americano de una preparatoria para que se enfrentarán nuevamente. Durante 2 meses los integrantes de ambos equipos se entrenaron en el centro de entrenamiento Gatorade, permitiéndoles ponerse en forma y documentando esto en videos que se subian a los micrositios y blogs que generaron la historia. Con esto se logro que grandes cadenas televisivas se engancharan y dieran cobertura al evento de forma gratuita logrando aumentar un 63% las ventas regionales del producto.

Replay Gatorade

2011 GRAND PRIX

TITLE : AMERICAN ROM

ADVERTISER: KANDIA

PRODUCT: DULCE CHOCOLATE BAR

ENTRANT COMPANY: McCANN ERICKSON BUCHAREST

COUNTRY: ROMANIA

RUM una marca de dulces con una gran tradición en Rumania lanzó una campaña que generó grandes controversias en su arranque, la envoltura del chocolate utiliza los colores de la bandera nacional Rumana, por lo que atendiendo al sentimentalismo y patriotismo de sus consumidores la marca decidió modificar el empaque colocando los colores de la bandera de Estados Unidos, debido esto a la preferencia que se tenía por los dulces americanos, incluyendo el mensaje en la campaña”El patriotismo no te alimenta” , esto en blogs, redes sociales, espectaculares y el cambio del material pop en el punto de venta, apoyado también con spots en T.V. que alimentaban aún más esta idea de que lo “Americano” era mejor, generando una gran controversia, hasta en cierto punto enojo en los consumidores habituales y  los que crecieron con la marca pero habían dejado de consumirla. Estos airados fans comentaron y discutieron en los blogs y media que se regresará a la envoltura anterior. En una segunda etapa de la promoción, la marca informo que todo había sido parte de un juego, habiendo apostado previamente por la nostalgia y el orgullo patriota de los consumidores. Logrando con esto posicionarse como la segunda marca de chocolates más vendida en el país, solo por debajo de Snickers, impactando un 67% de a población total del país y aumentando en 300% sus seguidores en facebook.

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Viralidad y Experiencia de Marca: Dos aspectos fundamentales al diseñar una campaña.

En la actualidad encontramos distintas herramientas tecnológicas, como soporte a las campañas, que nos permiten desarrollar estrategias que generarán un alto impacto en el público objetivo, pero lo más importante hoy en día, en toda propuesta, es aprovechar estas herramientas para lograr que dichas campañas se vuelvan virales, de tal manera que lleguen a un mucho mayor público y generar la mayor rentabilidad al lograr que se consigan menciones no pagadas en distintos medios de gran alcance.

El objetivo de estos esfuerzos es darle al mercado potencial una experiencia de marca única que derive en obtener lealtad hacia la marca y con esto un incremento en ventas.

No cabe duda que este tipo de estrategias aparecerán con mayor frecuencia, utilizando lo último en tecnología y con un ingenio aún más sorprendente en el futuro. Aunque hay que recordar que una idea ingeniosa aún con muy pocos recursos y utilizando herramientas mucho más simples puede ser igual de exitosa, la clave es encontrar esa gran idea.

A continuación mostraremos 4 casos en donde el uso de la tecnología fue tan ingenioso que se logró volver viral, las campañas se suben a las distintas redes sociales y son utilizadas en diversos blogs, revistas especializadas y reenviadas una y otra vez por los usuarios a través de diversos medios electrónicos, logrando impactar a un target mas amplio y extendiendo la campaña mas allá del tiempo que se tenía previsto.

Grandes Estrategias BTL en el Súper Bowl

La estrategias de publicidad de marcas y empresas en eventos con una gran ¨exposure¨ como el Super Bowl se han ido ajustando a los nuevos tiempos, permitiendo que publicistas, clientes y anunciantes diversifiquen presupuestos asignados para las campañas y no todo sólo se invierta en estrategias ATL. Una gran parte del presupuesto y de la estrategia se asigna buscando un mejor acercamiento con el consumidor y una mayor interacción, esto a través del uso de medios alternativos propuestos por las agencias y creativos dedicados al BTL. Las marcas reconocen la importancia de desarrollar campañas con estrategias que cubran todos los frentes y por ello apuestan cada día más a las estrategias BTL, estas estrategias suelen generar una experiencia de compra al target dando resultados inmediatos por lo que ahora las se buscan campañas 360º . Es interesante ver ahora promociones directamente en el website de cada marca, en su fanpage en facebook, micro sitios, blogs o redes sociales, relacionadas directamente con algún evento en particular como el Súper Bowl, donde vemos una estrategia alterna de soporte a los anuncios que se transmiten durante la duración del evento . Adicionalmente, se integran estrategias de Guerrilla Marketing  con la intención de alcanzar un público “non in situs” o desligado de los medios masivos pero al cuál también se le impacta con estos medios alternativos por medio de grandes promociones, visibilidad de marca en el retail o punto de venta. Por supuesto que las marcas patrocinadoras son las que invierten mayormente en estas campañas en torno al Súper Bowl, desarrollando estrategias novedosas y que generan el mayor ¨buzz¨posible debido a la magnitud de audiencia que eventos deportivos de esta índole generan al rededor del mundo. Marcas como: PEPSI, COCA-COLA, BUDLIGHT, BRIDGESTONE, VW, GM, HYUNDAI, entre otras, saben que estarán expuestas a las miradas de todo el mundo debido a la atención que los medios centran en los spots que cada marca lanzará durante la transmisión del juego, y como veremos a continuación esos spots vienen ahora enmarcados por un soporte en redes sociales y medios alternativos para lograr mucho mayor impacto, logrando generar campañas virales en youtube, twitter etc., que provocan una mejor recordación de marca ganando nuevos adeptos y un contacto más decuado a los tiempos con su mercado actual. Aquí algunos ejemplos de estas estrategias BTL utilizadas por las marcas y que giran alrededor del mismo evento.

Coca-Cola

Projection Mapping en campañas de promoción y BTL

La experiencia marca-cliente  requiere de estrategias nuevas y efectivas para poder conquistar a nuestro target y con ello una mas efectiva recordación de marca y fidelidad. Entre estás herramientas innovadoras tenemos el Projection Mapping, El Mapping consiste en la proyección de elementos visuales sobre superficies planas, generalmente estructuras arquitectónicas o edificios emblemáticos en los cuáles por medio de un efecto 3D se modifica su fachada o se generan algún tipo de ilusión óptica permitiendo atraer la atención del espectador.

Las marcas han encontrado muy útil esta técnica ya que conjuga elementos audiovisuales con los cuáles se proyectan mensajes, logos o la comunicación que las marcas quieren hacer llegar a su target, con un menor esfuerzo y de una forma más efectiva y espectacular. Algunas marcas como Nokia, han sacado provecho de está herramienta creando eventos para presentar nuevos productos, como en este caso el Lumia 800 en la ciudad de Londres.

La Alemana ADIDAS, en Francia con un Projection Mapping espectacular.

Ralph Lauren celebra su 10 Aniversario haciendo uso de esta innovación digital con un desfile virtual, esto en Bond Street en Londres, sobre la fachada de su tienda.

En la mayoría de los casos, las marcas invierten una gran cantidad del presupuesto asignado a publicidad para realizar una producción que logre ser sorprendente, que logre impactar a tal grado que se vuelva viral. Como vemos en esta presentación de Hyundai en Malasia, los espectadores utilizan sus celulares o gadgets para grabarlo y reenviarlo o enseñarlo a sus amigos.

Esta innovadora tecnología digital también se utiliza como herramienta para exposiciones o propuestas de arte, artistas plásticos, museos y creativos la utilizan para crear presentaciones más vistosas, las marcas mismas lo utilizan en presentaciones de sus productos por medio de vídeos 3D con tomas de 360º.

Las temporadas navideñas también son aprovechadas por los grandes almacenes para atraer espectadores y clientes a sus tiendas.

Es utilizado también como herramienta de presentación para empresas dedicadas al desarrollo de videos, como esta impresionante presentación de la compañia Mirrorink en China y su video 4D.

Sin lugar a dudas una herramienta fantástica para proponer a nuestros clientes, generando una campaña espectacular. Creando dragones, imágenes 3D, castillos, branding, animaciones ó efectos especiales, los cuáles no solo impactaran a la audiencia durante el evento ya que puede convertirse en una campaña muy creativa que se vuelva viral y se convierta en un trend topic en las redes sociales.

El uso de nuevas tecnologías en campañas btl

Las estrategias publicitarias para atraer la atención de los consumidores requieren cada día de mayor creatividad y efectividad.  Las marcas solicitan a las agencias ideas innovadoras que les permitan llegar de una forma diferente a su público, y por ello las agencias tenemos que recurrir a la búsqueda constante de nuevas herramientas que nos permitan lograr las metas que  hemos fijado con nuestros clientes.

Es importante determinar claramente los objetivos y alcances de toda actividad promocional ya que de ello depende lograr una buena campaña.   El tipo de recursos que se utilizarán lo determina el presupuesto con el que se cuenta.  Es por ello que es crítico presentar estrategias innovadoras y atractivas, que nos permitan tener una buena negociación con el cliente y obtener el presupuesto necesario.

 El boom de las nuevas tecnologías nos permite tener un amplio abanico de opciones,  de las cuáles debemos seleccionar la más apropiada para nuestro Target y la que mejor funcione con el producto o marca a promocionar.

El uso de los teléfonos celulares, por ejemplo,  ha aumentado exponencialmente. La siguiente gráfica nos permite ver el uso de celulares por persona en diversos países del mundo.

Grafica de uso de celulares a nivel global, Wilson´s electronics, Inc.

Esta gráfica elaborada por Wilson Electronics, Inc. nos muestra que en México hay alrededor de 75 millones de teléfonos celulares, algo así como .67 teléfonos por usuario (Casi 1 por habitante). El país con mayor numero de usuarios es Arabia Saudita, que en promedio cada persona cuenta con 2 aparatos telefónicos.

Por ello, se han desarrollado infinidad de campañas enfocadas al uso de los celulares y equipos móviles ya que son una herramienta que, además de atractiva visualmente, son altamente efectivas y se renuevan constantemente lo que nos mantiene enganchados sin lugar a dudas, ejemplos:

QR Code ( quick response code); éstos se utilizaron en un inicio por la industria automotriz pero ahora la vemos en muchas campañas publicitarias, revistas, billboards, paradas de autobús y muchos otros medios. Por medio del teléfono celular se escanea el código y se pueden bajar o reenviar; promociones, imágenes, información referente a la marca etc.

Sistema bluetooth para envío de cupones ganadores, promociones o branding.

             

Otro ejemplo del uso de nuevas herramientas tecnológicas en las promociones lo podemos ver con el uso de tablets, laptops o computadoras, además de nuevas aplicaciones que nos permiten interactuar de una mejor manera con nuestro Target generando espectaculares experiencias con la marca o producto a través de no sólo tecnología, sino juegos interactivos (marca-tecnología y publico) en vivo con los cuáles se pueden generar campañas muy interesantes y atractivas.

Las nuevas aplicaciones (apps) que se desarrollan para los aparatos celulares nos permiten también crear estupendas campañas, como la realizada por Angry birds, la famosa app que ha sido bajada por millones de usuarios alrededor del mundo.

Como vemos, los nuevos gadgets nos permiten desarrollar propuestas innovadoras para nuevos nichos de mercado o estrategias que puedan ser recordadas por más personas.

En el siguiente blog, comentaremos sobre campañas simples, sin grandes recursos tecnológicos o presupuesto elevado, pero memorables por el ingenio o creatividad con que fueron desarrolladas.