Huggies Tweet Pee un sensor que avisa cuando el bebe se ha hecho pis.

Huggies Tweet Pee un sensor que avisa cuando el bebe se ha hecho pis.

Las nuevos gadgets han creado una nueva dinámica en nuestra vidas, actos como solo cambiar el pañal del bebe, se ha vuelto algo novedoso, como lo vemos es esta estrategia de Huggies y Ogilvy en Brasil.

Huggies Tewwt Pee

Flashmob una estrategia divertida que vincula a las marcas con el consumidor

Flashmob se conoce a la actividad en la cuál un grupo de personas se organiza para reunirse en algún punto transitado o estratégico dentro de las ciudades para realizar algún acto inusual, ya sea interpretar alguna canción conocida, realizar una coreografía, bailar de manera masiva o hasta representar operetas u obras teatrales los cuáles al termino de las actividades se dispersan de una manera discreta. En estas acciones participan todos los convocados de manera gradual hasta formar una gran multitud (mob) sorprendiendo a los presentes en el lugar. El objetivo principal es atraer la atención del público que se encuentra en el lugar o que transita por la zona. Puede darse de manera espontánea y solo por el hecho de divertirse aunque las mayores reuniones o las más espectaculares son las que hemos visto organizadas por marcas o empresas.

Estas convocatorias se hacen principalmente a través de redes sociales, medios electrónicos móviles, blogs o plataformas en internet donde las personas se comunican y contactan, la planeación se hace generalmente por medio de estas herramientas digitales y no a través de medios masivos. La función principal es sorprender a las personas que estén reunidas o deambulen en el punto donde se realizará la actividad, por ello se seleccionan generalmente; estaciones de trenes, centros comerciales, plazas públicas, playas concurridas o lugares con mucha afluencia de personas y con espacios amplios que permitan realizar la presentación. Las marcas han logrado generar espectaculares campañas flashmob con la intención de que sea grabado por los asistentes y se suba a las redes sociales para que se vuelva viral y la marca obtenga notoriedad en las plataformas sociales e incluso ganar notas en prensa y noticieros sin tener que desembolsar grandes cantidades de dinero por una campaña dirigida a medios masivos.

Hy ejemplos muy buenos de este tipo de estrategias que permiten al mismo tiempo interactuar con el target de una manera diferente y dejar que ellos sean los encargados de promocionar la marca a través de las comunidades virtuales y la comunicación de boca en boca, siendo la marca encargada de la actividad la beneficiada al lograr interactuar con sus seguidores y atraer nuevos fans a sus filas, además claro está de los impactos que se generen durante el tiempo que dure la retransmisión del video o material utilizado para promover el flashmob organizado por la marca. Aunque en apariencia son con fines de diversión la realidad es que en su mayoría son patrocinados por alguna compañia o marca, un ejemplo lo tenemos con el flashmob que organizan los reos de una cárcel en Filipinas, al parecer es una coreografía de una canción de Michel Jackson pero la estrategia detrás de esto era promover el lanzamiento de la nueva película del cantante y lo pueden comprobar al final del video con la inserción de la publicidad, en otras ocasiones lo podrán ver con logos o branding en la ropa de los participantes.

Estas acciones has tenido éxito que ahora las vemos prácticamente en todo el mundo y con una gran cantidad de seguidores y participantes, además de marcas podemos ver a organizaciones civiles, grupos políticos o ambientalistas promoviendo este tipo de actividades. Pero que es lo que las marcas ganan u obtienen de este tipo de estrategias?

  • La principal es que es un método para crear “engagment” con tu target y permite atraer nuevas audiencias
  • Un canal para generar marketing viral
  • Generar atención y lograr comunicación con audiencias a las que no llegas normalmente con otros esfuerzos de promoción y publicidad
  • Transmitir positivismo y mensajes optimistas ya que al ser actividades divertidas la audiencia se conecta fácilmente y te permite comunicar mensajes altruistas o sociales que permitan un cambio de actitud o se quede en la mente de los que vivieron la experiencia.
  • Llegar a un amplio target, no necesariamente el que tu atiendes. Este tipo de acciones al generar viralidad llega a una audiencia más diversa ya que no sólo se impacta a los que se encuentran directamente en el lugar, subir el video a youtube permitirá un mayor alcance además de la notoriedad que pudieras tener en medios locales.
  • Permite a los seguidores más entusiastas de tu marca a ser parte integrante del evento. Son ellos los que van a generar una mayor amplitud del mensaje ya que transmitirán todo lo acontecido en sus redes sociales y compartirán sus experiencias con la marca lo que te atraerá mayores seguidores.

Has pensado en alguna estrategia similar para tu marca?

Exitosas campañas de marketing que incorporan QR Codes

Los QR Codes ó “Quick response barcodes”son códigos de barra elaborados específicamente para dar a conocer  campañas, mensajes o promociones de una manera muy innovadora permitiendo conectar  a los usuarios con las marcas o empresas por medio de sus dispositivos móviles; smart phones, agendas digitales, teléfonos celulares los cuáles deben contar con una aplicación o lector de códigos que permita generar esta interacción.

Los QR Codes permiten almacenar mucho más información que un código de barras tradicional además de que permite direccionar a un sitio web, blog, red social, página digital con información de producto, promociones, web-stores o sitios específicos con información como fichas técnicas de producto, marcas o empresas.

La tarea ahora para mercadólogos, agencias y usuarios de estas herramientas es lograr enganchar al target e interactuar de una forma mucho mas interesante, generando un mayor “exposure” para la marca y generando mayores ventas e inter-actividad en las redes sociales.

Entre los principales objetivos que se deben plantear para hacer uso correcto de  QR Codes en una campaña promocional tenemos los siguientes:

Catalogo de productos, información de la marca, campaña promocional, cupones de descuento, video con instrucciones de uso, puntos por lealtad, sorteos y concursos, página web de la empresa, regalos exclusivos, contenidos de empaque, campañas sociales, mejor precio de productos entre otros.

Cualquiera que sea tú objetivo debes pensar que la herramienta que utilices debe ser amigable para cualquier usuario, si decides crear un QR Code para que se direccione al website de tu producto o empresa debes considerar que sea leído fácilmente por teléfonos móviles ya que la mayoría de los usuarios utiliza sus teléfonos para escanear estos códigos y ver la información desde su dispositivo.

Aqui unos ejemplo de campañas exitosas:

Imagen

Imagen

Imagen

ImagenImagenImagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Imagen

Hasta la próxima, síganos en twitter @imasmbtl, nuestro facebook http://www.facebook.com/impulsoymovimientobtl

Ganadores de las campañas BTL en el Festival de la creatividad de Cannes 2012

El Festival de la creatividad en Cannes reúne lo mejor de las campañas globales, agencias y creativos de países en los 5 continentes envían su material cada año en busca de un galardón. Los Lions a la publicidad son seleccionados cada año por un grupo de jueces con una destacada trayectoria en el medio publicitario, se reúnen una semana para ver, revisar y comentar las campañas en las diferentes categorías y seleccionar a los ganadores.

Aquí les compartimos algunos de los ganadores en las categorías que integran BTL: promo y activaciones, outdoor, mobile, campaña cyber y branded entertainment.

Best integrated content campaign: Ganadora del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Chipotle     Producto: Fast Food    Agencia: CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA

Descripción de la campaña:

En la búsqueda de ofrecer productos con mejor calidad y con ingredientes de origen natural Chipotle creo una “cultivate campaign”, está campaña giró alrededor de la materia prima de sus productos, envolviendo con ella a las granjas productoras y proveedores de los insumos básicos de la compañia, usándolos como el eje central de la campaña. Desarrollaron en conjunto con su agencia una serie de eventos para atraer al consumidor, usando las redes sociales para compartir la nueva estrategia y creando un pequeño corto que logro generar un gran impacto siendo comentado en redes sociales y en los principales medio informativos.

 

Branded Entertainment: Ganadora del GOLD LION en la categoría de mejor uso de impresos y publicidad exterior en una campaña.

Promo Activations: Ganador del GOLD LION por el mejor uso de Marketing Experiential en una campaña promocional

Promo Activations: Ganador GOLD LION Health public & safety por el mejor mensaje de conciencia.

Anunciante/Producto: ENGAGEMENT CITOYEN

Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

Descripción de la campaña:

Después de 23 años de una dictadura y un partido único la sociedad Tunesina enfrentaba sus primeras elecciones libre. Con una sobre oferta de candidatos y saturación de mensajes políticos la sociedad se encontraba confusa, por lo que el abstencionismo alcanzo limites preocupantes. Esta campaña ganadora tuvo como objetivo principal eliminar la apatía a los votantes por medio de mensajes fuertes que lograran enganchar a la gente y hacerles ver que si no acudían a las urnas tendrían “El regreso del Dictador Ben Ali, perdiendo todo lo ganado en la revolución efectuada unos meses antes.

 

Cyber Campaign: Ganadora LIONS GRAN PRIX

Anunciante: SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN          Porducto: Sweden        Agencia: VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Descripción de la campaña:

Objetivo: Posicionar a Suecia como un país progresista. Por primera vez en la historia un país permitió el uso de unos de sus medios de comunicación a los ciudadanos, durante varias semanas los Suecos utilizaron la cuenta oficial en twitter @sweden para comentar y compartir sus ideas, gustos y modo de vida. Cada semana se asigno la administración y publicación de mensajes a uno de sus ciudadanos, teniendo total libertad de publicar los tweets sin censura. Logrando obtener 26 000 nuevos seguidores de 21 nuevos países en 6 semanas, incluso repitiendo el proyecto en otros paises.

 

Premio a la efectividad creativa:

Premio otorgado a la trasnacional Unilever por su campaña global y los logros obtenidos en los distintos lugares donde se presneto, logrando enganchar a la audiencia con las diferentes estrategias referentes a la campaña Axe Excite.

 

Direct: Ganador LIONS GRAND PRIX

Promo-Activations: Ganador del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: American Express          Producto: American Express       Agencia: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

American Express desarrollo esta campaña para apoyar a los negocios locales, por medio de una estrategia de redes sociales, promoción y apoyo a los pequeños negocios en pequeños vecindarios. Logrando enganchar a los habitantes de la zona para que compraran directamente a estos “small business”.

 

Mobile: LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Google/Coca-Cola         Producto: DISPLAY ADVERTISING          Agencia: GROW INTERACTIVE Norfolk, USA

Descripción de la campaña: Por medio de una aplicación Google adMob network se busco conectar a los usuarios con extraños alrededor del mundo, retomando la campaña ¨Hilltop¨de Coca-Cola y promoviendo la era digital se logro comunicar a personas por medio de la aplicación con maquinas expendodares de bebidas a través de las cuales los usuarios pudieron regalar una Coca-Cola en alguna parte del mundo, y permitir a la persona que la recibió que pudiera responder y dar las gracias.

 

El Mercedes-Benz F-CELL es el primer auto que funciona a partir de hidrogeno, por medio de está campaña la compañia buscó mostrar está innovación logrando el efecto por medio de LEDS y cámaras grabando detrás del vehículo para dar el efecto de transparencia.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de un “ambient” en campaña promocional.

Anunciante: The coca-Cola Company         Producto: Sprite         Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

Descripción de la campaña: Sprite desarrollo unas regaderas para usarse durate el verano en Brasil, se fabricaron durante 60 días y después fueron trasladadas a Rio de Janeiro y Buzios. Se complemento la campaña con equipos de sampling durante la promoción.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de display  temporal “in store” en una campaña promocional.

Anunciante: LEGO         Producto: LEGO        Agencia:  SERVICEPLAN Munich, GERMANY

Descripción de la campaña: LEGO Alemania trabajo en conjunto para el lanzamiento de la película Star Wars 3D, para lo cuál desarrollo un órgano en forma de barril utilizando 20,000 piezas del juego. Estas piezas fueron colocadas estratégicamente para generar notas musicales con el sound track de la película.

 

Otros ganadores de las categorias Alcohol GOLD LION CARLSBERG y Alimentos: GOLD LIONS HELLMANN´S

 

50 Campañas publicitarias controversiales o irreverentes en el mundo

La intención en todas ellas es provocar, generar la atención del espectador y dejarle un mensaje muy claro. Pueden ser polémicas y no gustar del todo pero la estrategia es esa, lograr que se hable de ellas y lleguen a una mayor audiencia. Algunas de estas campañas buscan atraer la atención hacia algún problema social, como hambruna, maltrato animal o abuso en contra de mujeres o niños, otras son campañas de salud buscando informar sobre el mal que produce el abuso en algún producto. Y otras lo que buscan es lanzar campañas irreverentes con la intención de una mayor cobertura en medios, comunicación boca en boca o trending topic en las redes sociales. Les dejamos algunos ejemplos de campañas que han logrado generar gran controversia.

Grandes Estrategias BTL en el Súper Bowl

La estrategias de publicidad de marcas y empresas en eventos con una gran ¨exposure¨ como el Super Bowl se han ido ajustando a los nuevos tiempos, permitiendo que publicistas, clientes y anunciantes diversifiquen presupuestos asignados para las campañas y no todo sólo se invierta en estrategias ATL. Una gran parte del presupuesto y de la estrategia se asigna buscando un mejor acercamiento con el consumidor y una mayor interacción, esto a través del uso de medios alternativos propuestos por las agencias y creativos dedicados al BTL. Las marcas reconocen la importancia de desarrollar campañas con estrategias que cubran todos los frentes y por ello apuestan cada día más a las estrategias BTL, estas estrategias suelen generar una experiencia de compra al target dando resultados inmediatos por lo que ahora las se buscan campañas 360º . Es interesante ver ahora promociones directamente en el website de cada marca, en su fanpage en facebook, micro sitios, blogs o redes sociales, relacionadas directamente con algún evento en particular como el Súper Bowl, donde vemos una estrategia alterna de soporte a los anuncios que se transmiten durante la duración del evento . Adicionalmente, se integran estrategias de Guerrilla Marketing  con la intención de alcanzar un público “non in situs” o desligado de los medios masivos pero al cuál también se le impacta con estos medios alternativos por medio de grandes promociones, visibilidad de marca en el retail o punto de venta. Por supuesto que las marcas patrocinadoras son las que invierten mayormente en estas campañas en torno al Súper Bowl, desarrollando estrategias novedosas y que generan el mayor ¨buzz¨posible debido a la magnitud de audiencia que eventos deportivos de esta índole generan al rededor del mundo. Marcas como: PEPSI, COCA-COLA, BUDLIGHT, BRIDGESTONE, VW, GM, HYUNDAI, entre otras, saben que estarán expuestas a las miradas de todo el mundo debido a la atención que los medios centran en los spots que cada marca lanzará durante la transmisión del juego, y como veremos a continuación esos spots vienen ahora enmarcados por un soporte en redes sociales y medios alternativos para lograr mucho mayor impacto, logrando generar campañas virales en youtube, twitter etc., que provocan una mejor recordación de marca ganando nuevos adeptos y un contacto más decuado a los tiempos con su mercado actual. Aquí algunos ejemplos de estas estrategias BTL utilizadas por las marcas y que giran alrededor del mismo evento.

Coca-Cola

Las 30 mejores campañas de Guerrilla Marketing

Estos son ejemplos de algunas de las mejores campañas de Guerrilla Marketing alrededor del mundo, ideas ingeniosas en lugares estratégicos y con el mensaje adecuado permiten que una campaña se vuelva viral y con la ayuda de las redes sociales llegue a todos los rincones del planeta, las imágenes hablan por sí solas. Aquí tenemos ejemplos de productos y marcas de todo tipo. Cereales, autos, productos médicos, lentes, bebidas, ropa, muebles, mensajes sociales etc. Demostrando lo que una agencia BTL puede desarrollar para cualquier tipo de producto, marca o empresa.