Ganadores de las campañas BTL en el Festival de la creatividad de Cannes 2012

El Festival de la creatividad en Cannes reúne lo mejor de las campañas globales, agencias y creativos de países en los 5 continentes envían su material cada año en busca de un galardón. Los Lions a la publicidad son seleccionados cada año por un grupo de jueces con una destacada trayectoria en el medio publicitario, se reúnen una semana para ver, revisar y comentar las campañas en las diferentes categorías y seleccionar a los ganadores.

Aquí les compartimos algunos de los ganadores en las categorías que integran BTL: promo y activaciones, outdoor, mobile, campaña cyber y branded entertainment.

Best integrated content campaign: Ganadora del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Chipotle     Producto: Fast Food    Agencia: CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA

Descripción de la campaña:

En la búsqueda de ofrecer productos con mejor calidad y con ingredientes de origen natural Chipotle creo una “cultivate campaign”, está campaña giró alrededor de la materia prima de sus productos, envolviendo con ella a las granjas productoras y proveedores de los insumos básicos de la compañia, usándolos como el eje central de la campaña. Desarrollaron en conjunto con su agencia una serie de eventos para atraer al consumidor, usando las redes sociales para compartir la nueva estrategia y creando un pequeño corto que logro generar un gran impacto siendo comentado en redes sociales y en los principales medio informativos.

 

Branded Entertainment: Ganadora del GOLD LION en la categoría de mejor uso de impresos y publicidad exterior en una campaña.

Promo Activations: Ganador del GOLD LION por el mejor uso de Marketing Experiential en una campaña promocional

Promo Activations: Ganador GOLD LION Health public & safety por el mejor mensaje de conciencia.

Anunciante/Producto: ENGAGEMENT CITOYEN

Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

Descripción de la campaña:

Después de 23 años de una dictadura y un partido único la sociedad Tunesina enfrentaba sus primeras elecciones libre. Con una sobre oferta de candidatos y saturación de mensajes políticos la sociedad se encontraba confusa, por lo que el abstencionismo alcanzo limites preocupantes. Esta campaña ganadora tuvo como objetivo principal eliminar la apatía a los votantes por medio de mensajes fuertes que lograran enganchar a la gente y hacerles ver que si no acudían a las urnas tendrían “El regreso del Dictador Ben Ali, perdiendo todo lo ganado en la revolución efectuada unos meses antes.

 

Cyber Campaign: Ganadora LIONS GRAN PRIX

Anunciante: SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN          Porducto: Sweden        Agencia: VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Descripción de la campaña:

Objetivo: Posicionar a Suecia como un país progresista. Por primera vez en la historia un país permitió el uso de unos de sus medios de comunicación a los ciudadanos, durante varias semanas los Suecos utilizaron la cuenta oficial en twitter @sweden para comentar y compartir sus ideas, gustos y modo de vida. Cada semana se asigno la administración y publicación de mensajes a uno de sus ciudadanos, teniendo total libertad de publicar los tweets sin censura. Logrando obtener 26 000 nuevos seguidores de 21 nuevos países en 6 semanas, incluso repitiendo el proyecto en otros paises.

 

Premio a la efectividad creativa:

Premio otorgado a la trasnacional Unilever por su campaña global y los logros obtenidos en los distintos lugares donde se presneto, logrando enganchar a la audiencia con las diferentes estrategias referentes a la campaña Axe Excite.

 

Direct: Ganador LIONS GRAND PRIX

Promo-Activations: Ganador del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: American Express          Producto: American Express       Agencia: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

American Express desarrollo esta campaña para apoyar a los negocios locales, por medio de una estrategia de redes sociales, promoción y apoyo a los pequeños negocios en pequeños vecindarios. Logrando enganchar a los habitantes de la zona para que compraran directamente a estos “small business”.

 

Mobile: LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Google/Coca-Cola         Producto: DISPLAY ADVERTISING          Agencia: GROW INTERACTIVE Norfolk, USA

Descripción de la campaña: Por medio de una aplicación Google adMob network se busco conectar a los usuarios con extraños alrededor del mundo, retomando la campaña ¨Hilltop¨de Coca-Cola y promoviendo la era digital se logro comunicar a personas por medio de la aplicación con maquinas expendodares de bebidas a través de las cuales los usuarios pudieron regalar una Coca-Cola en alguna parte del mundo, y permitir a la persona que la recibió que pudiera responder y dar las gracias.

 

El Mercedes-Benz F-CELL es el primer auto que funciona a partir de hidrogeno, por medio de está campaña la compañia buscó mostrar está innovación logrando el efecto por medio de LEDS y cámaras grabando detrás del vehículo para dar el efecto de transparencia.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de un “ambient” en campaña promocional.

Anunciante: The coca-Cola Company         Producto: Sprite         Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

Descripción de la campaña: Sprite desarrollo unas regaderas para usarse durate el verano en Brasil, se fabricaron durante 60 días y después fueron trasladadas a Rio de Janeiro y Buzios. Se complemento la campaña con equipos de sampling durante la promoción.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de display  temporal “in store” en una campaña promocional.

Anunciante: LEGO         Producto: LEGO        Agencia:  SERVICEPLAN Munich, GERMANY

Descripción de la campaña: LEGO Alemania trabajo en conjunto para el lanzamiento de la película Star Wars 3D, para lo cuál desarrollo un órgano en forma de barril utilizando 20,000 piezas del juego. Estas piezas fueron colocadas estratégicamente para generar notas musicales con el sound track de la película.

 

Otros ganadores de las categorias Alcohol GOLD LION CARLSBERG y Alimentos: GOLD LIONS HELLMANN´S

 

Graffiti como elemento para Campañas de Guerrilla

El Graffiti ha sido detonante de grandes controversias, hay muchas personas en contra y otras a favor pero esto depende de la perspectiva desde la que se le vea, existe una linea muy delgada entro lo que puede considerarse arte y lo que sin lugar a dudas podría llegar a ser vandalismo.

Este movimiento se inicia en los años 70 en Nueva York y se da de manera espontánea, en la mayoría de los casos anónima ya que el graffitero utiliza solo un ¨tag¨ o firma para identificarse. Los tags son estas letras deformadas a las que muchas veces no les encontramos sentido,  pero que se utilizan para identificar al autor del graffiti, como un seudónimo.  Los graffiteros se apropian de paredes, mobiliario urbanos, parques etc… los que  utilizan alrededor del mundo para transmitir mensajes; en un inicio entre bandas rivales para marcar territorios, protestar contra gobiernos o instituciones y en nuestros tiempos se usan para conmemorar eventos, mensajes sociales e incluso publicidad.

Es innegable la importancia y fuerza del Graffiti. No cabe duda del valor de los mensajes, estética, colores, y estilos que podemos encontrar en paredes y espacios abiertos alrededor del mundo. Esta mezcla entre estética y comunicación con la que se logra transmitir el mensaje de una manera distinta si se le compara con cualquier campaña publicitaria que utiliza medios tradicionales como Billboards, parabuses, carteles o cualquier otro medio convencional.

La Guerrilla Marketing  se ha apropiado, en parte, de este modo de expresión para llegar de una manera más directa a su audiencia, comunicar de una forma más personal, utilizando espacios urbanos diferentes y buscando tener una mejor identificación con el Target al que van dirigidas las campañas.

Algunos de los principales artistas urbanos son ahora convocados por diversas empresas para desarrollar campañas o estrategias de Guerrilla Marketing. Incluiremos aquí algunos de los artistas del Graffiti más reconocidos de la actualidad, como el inglés Banksy quién sin duda a creado unas verdaderas obras de arte; algunas de ellas incluso se subastan a precios altísimos, es uno de los artistas que trabajó aportando una obra a la campaña que realiza la ciudad de Londres para promover las olimpiadas del 2012.

Shepard fairey, otro artista urbano que ha sido un icono dentro del movimiento del Graffiti, Nacido en los Estados Unidos y famoso por crear el cartel del Presidente Obama utilizado durante su campaña presidencial además de su personaje OBEY plasmado en infinidad de bardas, edificios y espacios abiertos en todo el mundo.

André otro artista francés, quién debido a su arte urbano fue el encargado de crear la imagen de la botella y logo de Belvedere IX, perteneciente al portafolio de productos de nuestro cliente Moet-Hennessy.

Hay también quién a querido cambiar la imagen de vandalismo y contaminación visual que se le atribuye a los graffiteros por medio de nuevas formas de expresión, esta nueva ola llamada Clean Graffiti ha sido utilizada también por infinidad de emprsas buscando este mensaje más ¨limpio¨dándole un toque más ambientalista. De está hablaremos en el siguiente blog y les mostraremos algunos ejemplos.

Aqui les presentamos algunas campañas con Graffiti como principal medio de comunicación.

Artista Shepard Fairey

Artsita BANKSY

ECKO

Atista BANKSY

Artista BANKSY

André, Artista Francés para Belvedere IX

Julian Beever