Estrategias BTL para campañas sociales y concientizacion

En su gran mayoría las organizaciones sociales, entidades civiles y organismos no gubernamentales (ONG`S) cuentan con recursos limitados para desarrollar grandes campañas, por lo que buscan alternativas nuevas para comunicar sus mensajes y que su voz llegue a una mayor audiencia, estrategias creativas menos costosas y efectivas en el corto plazo; campañas dirigidas a un target especifico y que generen un gran impacto. Por ello las estrategias BTL han sido la herramienta promocional y publicitaria que más les ha acomodado.

Un ejemplo lo tenemos con organizaciones como GREENPEACE, quien regularmente recurre al Marketing Social utilizando estrategias en redes sociales, street marketing o medios alternativos como vallas, espectaculares, o medios impresos con un mensaje muy impactante o con imágenes que invitan a reflexionar.

Presión a líderes y gobiernos

Crear conciencia social

Cambio en practicas empresariales

Presión a Países en sus estrategias de pesca

Conciencia Social sobre cambio climático

El street marketing  no solo es utilizado para promoción de marcas o empresas, se utiliza también para difusión de mensajes con fines de concientización, cambios en las practicas de empresas o gobiernos con respecto a un tema en particular como lo son la protección de animales, medio ambiente o necesidades de grupos menos privilegiados o marginados.

¨Sí fuera así, me mirarías de otra forma?¨

Otra herramienta indispensable en la ejecución de estas campañas sociales lo son las redes sociales.  Sitios como Facebook, twitter, youtube , etc. nos permiten desarrollar estrategias virales a través de campañas que bien pensadas y elaboradas pueden generar infinidad de visitas a los sitios publicados o el reenvío (RT) de los mensajes.

Campaña RED en facebook creada por BONO, el cantante de U2,  auspiciada por varias empresas que se han unido a la causa.

Las agencias especializadas en BTL permiten tener una interacción más directa con el segmento que se atiende utilizando campañas que se centran en lugares donde hay un alta concentración de personas como el ¨street marketing¨,  o bien recurriendo al uso de herramientas tecnológicas como teléfonos móviles o ¨gadgets¨ así como el uso de las redes sociales (youtube-facebook-twitter-google+) entre otros, con los cuáles se genera una dinámica interesante logrando que las campañas se vuelven virales y exitosas y permitiendo así medir resultados en el corto plazo conociendo de primera mano las reacciones u opiniones del target y el alcance de las campañas sociales.

Diversas campañas virales en el canal youtube

Esto es sólo un ejemplo de herramientas que se pueden integrar en este tipo de campañas.

Este otro ejemplo tomado del blog ¨mas que 20 segundos¨ y que nos muestra el uso de campañas a través de telefonía movil.

Esta semana Coca-Cola ha lanzado una campaña en pro de la conservación del Oso polar, unidos en esta iniciativa con World Wildlife Fund (WWF) utilizando estrategias ATL y BTL para esta temporada.

Artic Home Coca Cola

Las estrategias BTL funcionan para empresas en la búsqueda de campañas sociales exitosas y memorables.