| Agencia de BTL |
May 23, 2013 Deja un comentario
Huggies Tweet Pee un sensor que avisa cuando el bebe se ha hecho pis.
Las nuevos gadgets han creado una nueva dinámica en nuestra vidas, actos como solo cambiar el pañal del bebe, se ha vuelto algo novedoso, como lo vemos es esta estrategia de Huggies y Ogilvy en Brasil.
noviembre 30, 2012 1 comentario
Las empresas que quieran estar al día deben pensar muy seriamente en las estrategias que llevan a cabo para promocionar sus productos o marcas, las tendencias nos indican que el consumidor hoy en día usa mucho mayor tiempo sus teléfonos móviles y tablets, de hecho, estamos a nada que haya más «smart phones» y «tablets» que PCs. Un 45% de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos lo hace por medio de smart phones y el crecimiento en el uso de las tablets crece a 23% anual.
El mercado crecerá hasta 4 veces para el 2016
Imagen via simply zesty
Que te viene a la mente cuando escuchas Mobile Marketing? Las estrategias de publicidad en tecnología móvil va mas allá de apps y envío de textos (SMS). Aquí te damos algunos ejemplos de campañas realizadas por medio de estas estrategias.
Location based services (LBS). Estrategias basadas en el uso de servicios de localización como Foursquare y aplicaciones que permiten ubicar donde se encuentran los establecimientos o los puntos donde se pretende enganchar con el target.
Location Based Advertising (LBA). Usuarios móviles buscan lugares para comer o comprar por lo que los establecimientos deben aprovechar las ventajas de una buena estrategia puede generarles. Las ventajas del uso de GPS y geo- localización permite conectar con compradores y enviarles cupones o mensajes (SMS) con promociones.
Local Business advertising
Aplicaciones móviles (Mobile Apps). Hay una infinidad de posibilidades de generar estrategias divertidas, innovadoras e impactantes para ganar adeptos, subscriptores o seguidores de tu marca o producto. Puedes lograr interactuar con ellos de una mejor manera y sugerir que bajen contenido o sigan tu marca de una manera diferente si haces uso de estas apps dentro de tus estrategias de marketing.
Realidad Aumentada (AR, Augmented Reality). La realidad aumentada es una herramienta novedosa que permite duplicar el mundo real con imágenes ficticias desarrollado en un sistema de realidad virtual. La imagen virtual es diseñada para mejorar la percepción sensorial del mundo virtual con el que está interactuando. Lo interesante radica en crear un sistema virtual que no le permite al usuario distinguir entre lo real y lo ficticio.
Bluetooth Marketing. El sistema bluetooth permite la transferencia de datos sobre distancias cortas. Esto nos permite generar campañas muy innovadoras con el uso de la telefonía móvil y el bluetooth que generan un mayor impacto con la audiencia a la que nos dirigimos.
Las mismas compañias de telefonía y tecnologías móviles han desarrollado campañas de activación de marca en las cuáles logran una muy efectiva interacción con el consumer logrando generar mayores resultados y viralidad en sus estrategias.
QR Codes ó códigos de respuesta rápida es otra herramienta para el desarrollo de estas campañas, para mayor información puedes consultar el artículo que realizamos específicamente con esta herramienta. Exitosas campañas de marketing que incorporan el uso de QR Codes.
Aquí otras campañas que han utilizado esta estrategia, si té interesa un tipo de campaña similar contáctanos para mayor información.
Tú conoces una estrategia similar que quieras compartir?
septiembre 23, 2012 1 comentario
Les compartimos la campaña digital realizada para Chevy Sonic, muy bien ejecutada y con los elementos que toda campaña dirigida a Social Media debe tener. Real-Engagment-Virality. Esta campaña fue públicada por @HayVega en su colaboración con HazMerca.
Durante iab Conecta tuve la oportunidad de escuchar la plática de Joarkim Borgström, Creative Director de Goodby Silverstein and Partners, creador de una de las campañas que más me han impactado últimamente. Una campaña que demuestra lo que el Digital Marketing puede hacer, una campaña que demuestra que una marca tiene personalidad y que es capaz de generar emociones, experiencias y una relación con el consumidor.
El lanzamiento de Chevy Sonic en Estados Unidos durante el 2011 fue todo un sucesos, se hicieron cosas nunca antes vistas. Le dieron personalidad a un coche buscando atraer a diferentes mercados, todos con un común denominador, la aventura, característica que querían que predominara en el auto. Con esto en mente hicieron una serie de anuncios consultando a expertos de diferentes áreas como skateboard, Street art, músicos; cosas sorprendentes que hicieron que la gente quisiera más, quisiera saber que más harían con el coche.
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agosto 22, 2012 2 comentarios
Los QR Codes ó «Quick response barcodes»son códigos de barra elaborados específicamente para dar a conocer campañas, mensajes o promociones de una manera muy innovadora permitiendo conectar a los usuarios con las marcas o empresas por medio de sus dispositivos móviles; smart phones, agendas digitales, teléfonos celulares los cuáles deben contar con una aplicación o lector de códigos que permita generar esta interacción.
Los QR Codes permiten almacenar mucho más información que un código de barras tradicional además de que permite direccionar a un sitio web, blog, red social, página digital con información de producto, promociones, web-stores o sitios específicos con información como fichas técnicas de producto, marcas o empresas.
La tarea ahora para mercadólogos, agencias y usuarios de estas herramientas es lograr enganchar al target e interactuar de una forma mucho mas interesante, generando un mayor «exposure» para la marca y generando mayores ventas e inter-actividad en las redes sociales.
Entre los principales objetivos que se deben plantear para hacer uso correcto de QR Codes en una campaña promocional tenemos los siguientes:
Catalogo de productos, información de la marca, campaña promocional, cupones de descuento, video con instrucciones de uso, puntos por lealtad, sorteos y concursos, página web de la empresa, regalos exclusivos, contenidos de empaque, campañas sociales, mejor precio de productos entre otros.
Cualquiera que sea tú objetivo debes pensar que la herramienta que utilices debe ser amigable para cualquier usuario, si decides crear un QR Code para que se direccione al website de tu producto o empresa debes considerar que sea leído fácilmente por teléfonos móviles ya que la mayoría de los usuarios utiliza sus teléfonos para escanear estos códigos y ver la información desde su dispositivo.
Aqui unos ejemplo de campañas exitosas:
Hasta la próxima, síganos en twitter @imasmbtl, nuestro facebook http://www.facebook.com/impulsoymovimientobtl
julio 10, 2012 Deja un comentario
Increíble campaña de esta asociación contra la lucha de cáncer infantil. Permitiendo el manejo por 1 día de las redes sociales de algunas celebridades por estos niños, logrando incrementar 24 millones de seguidores en un día. Gran campaña.
Cómo olvidarnos de la ansiedad que generaba en muchas personas (y desgraciadamente en muchas marcas) el tener más followers en Twitter o más likes en Facebook. Era un efecto tremendamente parecido al de una persona común y corriente que se sentía más “in” si tenía 10,000 amigos en su perfil aunque hablara efectivamente con…. 15.
Y es que en una persona, es la necesidad de sentirse de moda. Pero para las empresas, ¡pasó lo mismo! Y de pronto muchas nuevas marcas estaban en miles de canales web, sin saber cómo administrarlos y sin estar muy seguros de que su mercado estuviera ahí. Y ni hablar de algunos famosos community managers…
Fuente: Noise Media
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junio 27, 2012 Deja un comentario
El Festival de la creatividad en Cannes reúne lo mejor de las campañas globales, agencias y creativos de países en los 5 continentes envían su material cada año en busca de un galardón. Los Lions a la publicidad son seleccionados cada año por un grupo de jueces con una destacada trayectoria en el medio publicitario, se reúnen una semana para ver, revisar y comentar las campañas en las diferentes categorías y seleccionar a los ganadores.
Aquí les compartimos algunos de los ganadores en las categorías que integran BTL: promo y activaciones, outdoor, mobile, campaña cyber y branded entertainment.
Best integrated content campaign: Ganadora del LIONS GRAND PRIX
Anunciante: Chipotle Producto: Fast Food Agencia: CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA
Descripción de la campaña:
En la búsqueda de ofrecer productos con mejor calidad y con ingredientes de origen natural Chipotle creo una «cultivate campaign», está campaña giró alrededor de la materia prima de sus productos, envolviendo con ella a las granjas productoras y proveedores de los insumos básicos de la compañia, usándolos como el eje central de la campaña. Desarrollaron en conjunto con su agencia una serie de eventos para atraer al consumidor, usando las redes sociales para compartir la nueva estrategia y creando un pequeño corto que logro generar un gran impacto siendo comentado en redes sociales y en los principales medio informativos.
Branded Entertainment: Ganadora del GOLD LION en la categoría de mejor uso de impresos y publicidad exterior en una campaña.
Promo Activations: Ganador del GOLD LION por el mejor uso de Marketing Experiential en una campaña promocional
Promo Activations: Ganador GOLD LION Health public & safety por el mejor mensaje de conciencia.
Anunciante/Producto: ENGAGEMENT CITOYEN
Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA
Descripción de la campaña:
Después de 23 años de una dictadura y un partido único la sociedad Tunesina enfrentaba sus primeras elecciones libre. Con una sobre oferta de candidatos y saturación de mensajes políticos la sociedad se encontraba confusa, por lo que el abstencionismo alcanzo limites preocupantes. Esta campaña ganadora tuvo como objetivo principal eliminar la apatía a los votantes por medio de mensajes fuertes que lograran enganchar a la gente y hacerles ver que si no acudían a las urnas tendrían «El regreso del Dictador Ben Ali, perdiendo todo lo ganado en la revolución efectuada unos meses antes.
Cyber Campaign: Ganadora LIONS GRAN PRIX
Anunciante: SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN Porducto: Sweden Agencia: VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN
Descripción de la campaña:
Objetivo: Posicionar a Suecia como un país progresista. Por primera vez en la historia un país permitió el uso de unos de sus medios de comunicación a los ciudadanos, durante varias semanas los Suecos utilizaron la cuenta oficial en twitter @sweden para comentar y compartir sus ideas, gustos y modo de vida. Cada semana se asigno la administración y publicación de mensajes a uno de sus ciudadanos, teniendo total libertad de publicar los tweets sin censura. Logrando obtener 26 000 nuevos seguidores de 21 nuevos países en 6 semanas, incluso repitiendo el proyecto en otros paises.
Premio a la efectividad creativa:
Premio otorgado a la trasnacional Unilever por su campaña global y los logros obtenidos en los distintos lugares donde se presneto, logrando enganchar a la audiencia con las diferentes estrategias referentes a la campaña Axe Excite.
Direct: Ganador LIONS GRAND PRIX
Promo-Activations: Ganador del LIONS GRAND PRIX
Anunciante: American Express Producto: American Express Agencia: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
American Express desarrollo esta campaña para apoyar a los negocios locales, por medio de una estrategia de redes sociales, promoción y apoyo a los pequeños negocios en pequeños vecindarios. Logrando enganchar a los habitantes de la zona para que compraran directamente a estos «small business».
Mobile: LIONS GRAND PRIX
Anunciante: Google/Coca-Cola Producto: DISPLAY ADVERTISING Agencia: GROW INTERACTIVE Norfolk, USA
Descripción de la campaña: Por medio de una aplicación Google adMob network se busco conectar a los usuarios con extraños alrededor del mundo, retomando la campaña ¨Hilltop¨de Coca-Cola y promoviendo la era digital se logro comunicar a personas por medio de la aplicación con maquinas expendodares de bebidas a través de las cuales los usuarios pudieron regalar una Coca-Cola en alguna parte del mundo, y permitir a la persona que la recibió que pudiera responder y dar las gracias.
El Mercedes-Benz F-CELL es el primer auto que funciona a partir de hidrogeno, por medio de está campaña la compañia buscó mostrar está innovación logrando el efecto por medio de LEDS y cámaras grabando detrás del vehículo para dar el efecto de transparencia.
Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de un «ambient» en campaña promocional.
Anunciante: The coca-Cola Company Producto: Sprite Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Descripción de la campaña: Sprite desarrollo unas regaderas para usarse durate el verano en Brasil, se fabricaron durante 60 días y después fueron trasladadas a Rio de Janeiro y Buzios. Se complemento la campaña con equipos de sampling durante la promoción.
Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de display temporal «in store» en una campaña promocional.
Anunciante: LEGO Producto: LEGO Agencia: SERVICEPLAN Munich, GERMANY
Descripción de la campaña: LEGO Alemania trabajo en conjunto para el lanzamiento de la película Star Wars 3D, para lo cuál desarrollo un órgano en forma de barril utilizando 20,000 piezas del juego. Estas piezas fueron colocadas estratégicamente para generar notas musicales con el sound track de la película.
Otros ganadores de las categorias Alcohol GOLD LION CARLSBERG y Alimentos: GOLD LIONS HELLMANN´S
abril 26, 2012 1 comentario
Un diseño de producto único, innovador, vanguardista e ingenioso permite generar en el consumidor un vinculo por siempre, un lazo que le permitirá a las empresas una alta fidelidad del cliente hacia sus productos. Toda campaña btl debe tomar en cuenta el diseño del producto y utilizarlo como base para toda estrategia. Se parte del color, materiales, diseño o formatos del producto para generar ideas y una sinergia en las campañas que cada agencia btl propone a sus clientes.
Por ello presentamos 40 ejemplos de lo mejor en diseño de producto en el mundo, productos ganadores en los más prestigiados festivales del planeta, quienes reconocen y premian ideas ingeniosas con una propuesta de diseño fuera de serie. Esto premios se otorgan a cualquier tipo de producto que se le presenta a los consumidores.
Un empaque o diseño de producto innovador y atractivo nos permitirá atrae a los compradores hacia el anaquel y empujar la venta, un envase no solo se debe describir el producto, se debe enganchar al consumidor y comunicarle además de provocarle emociones.
marzo 28, 2012 2 comentarios
La intención en todas ellas es provocar, generar la atención del espectador y dejarle un mensaje muy claro. Pueden ser polémicas y no gustar del todo pero la estrategia es esa, lograr que se hable de ellas y lleguen a una mayor audiencia. Algunas de estas campañas buscan atraer la atención hacia algún problema social, como hambruna, maltrato animal o abuso en contra de mujeres o niños, otras son campañas de salud buscando informar sobre el mal que produce el abuso en algún producto. Y otras lo que buscan es lanzar campañas irreverentes con la intención de una mayor cobertura en medios, comunicación boca en boca o trending topic en las redes sociales. Les dejamos algunos ejemplos de campañas que han logrado generar gran controversia.
marzo 12, 2012 Deja un comentario
El Festival de la Creatividad de Cannes es el evento más grande a nivel global relacionado con el mundo de la publicidad y las comunicaciones, es sin lugar a dudas el más prestigioso y celebrado del mundo, cada año más de 28,000 trabajos son recibidos por los organizadores del festival provenientes de diversas partes del mundo, buscando obtener alguno de los premios en las distintas categorías.
Estás categorías abarcan, por mencionar algunas, premio a la mejor campaña en radio, al mejor comercial, premio a la efectividad, mejor campaña de PR, mejor campaña outdoor ó mejor campaña en internet, entre otros.
Queremos compartir con ustedes las campañas que han sido premiadas desde el 2007 en la categoría de mejor Promo & Activación del año, los premios a esta categoría iniciaron en 2006. Aquí les presentamos los 5 últimos ganadores, del 2007 al 2011.
2007 GRAND PRIX
TITLE : BONDED BY BLOOD
ADVERTISER: NZRU/ADIDAS
PRODUCT: RUGBY SHIRT
ENTRANT COMPANY: TBWA\WHYBIN Auckland
COUNTRY: NEW ZEALAND
Adidas solicitó una campaña que reflejara los lazos existente entre el equipo neozelandés de rugby All Blacks y sus fans. La agencia desarrollo un poster que incluía la fotografía de los 40 mejores jugadores del club y su DNA. Crearon una edición limitada de 8000 posters incluyendo la sangre de los jugadores. A cada jugador se le solicito donar sangre de una forma segura, la cuál fue incluida en el proceso de elaboración del gráfico. El mismo estuvo disponible en las tiendas al adquirir alguna camiseta de los All Black y contaba con su propio certificado de autenticidad. Los posters se agotaron y la campaña fue todo un suceso, incluyendo menciones en revistas y prensa mundial además de contar con un micrositio, videos en youtube y el website del equipo de rugby.
2008 GRAND PRIX
TITLE : VOYEUR INTEGRATED
ADVERTISER: HBO
PRODUCT: HBO VOYEUR
ENTRANT COMPANY: BBDO NEW YORK
COUNTRY: USA
HBO buscaba fortalecer la relación con su target ante el aumento de la competencia, por ello desarrollaron una estrategia para interactuar con sus ¨super fans» los cuáles no solo se mantenían cautivos durante los shows en televisión, si no también antes y después de cada programa. HBO Voyeur fue más allá del acto de mirar, atrajeron a sus fans generando una experiencia de marca única haciéndolos participes de las historias, a través de videos, proyecciones exteriores e interacción con mobiles y social media.
2009 GRAND PRIX
TITLE : YUBARI
ADVERTISER: YUBARI RESORT
PRODUCT: TOWN PROMOTION
ENTRANT COMPANY: BEACON COMMUNICATIONS
COUNTRY: JAPAN
La ciudad de Yubari en Japón estaba pasando por una situación complicada, con una deuda de $353 millones, el gobierno solicitó una campaña que les permitiera atraer visitantes y generar mayores ingresos para la ciudad. La agencia encargada genero la idea a partir de un dato que hacia peculiar a esta ciudad, y esto era que esta ciudad tenía el indice más bajo de divorcios de todo Japón, por lo cuál buscaron posicionarse como la ciudad de las parejas felices. Con el slogan, sin dinero pero con amor, lograron atraer miles de visitantes por medio de diversos artículos promocionales como muñecos, bebidas especiales, activaciones en calle, eventos en espacios públicos, generando con esto inserciones gratuitas en prensa y tv de todo el País.
2010 GRAND PRIX
TITLE : REPLAY
ADVERTISER: GATORADE
PRODUCT: ENERGY DRINK
ENTRANT COMPANY: TBWA\CHIAT\DAY LA
COUNTRY: USA
Gatorade detectó que 7 de cada 10 adultos mayores de 30 años no se ejercitaba, y por consiguiente el consumo de sus productos en este segmento no era el deseado. Por ello lanzaron una campaña para motivar a este grupo de consumidores por medio de el mensaje, ¨siempre hay una segunda oportunidad». Gatorade reunió a antiguos jugadores de Fútbol Americano de una preparatoria para que se enfrentarán nuevamente. Durante 2 meses los integrantes de ambos equipos se entrenaron en el centro de entrenamiento Gatorade, permitiéndoles ponerse en forma y documentando esto en videos que se subian a los micrositios y blogs que generaron la historia. Con esto se logro que grandes cadenas televisivas se engancharan y dieran cobertura al evento de forma gratuita logrando aumentar un 63% las ventas regionales del producto.
2011 GRAND PRIX
TITLE : AMERICAN ROM
ADVERTISER: KANDIA
PRODUCT: DULCE CHOCOLATE BAR
ENTRANT COMPANY: McCANN ERICKSON BUCHAREST
COUNTRY: ROMANIA
RUM una marca de dulces con una gran tradición en Rumania lanzó una campaña que generó grandes controversias en su arranque, la envoltura del chocolate utiliza los colores de la bandera nacional Rumana, por lo que atendiendo al sentimentalismo y patriotismo de sus consumidores la marca decidió modificar el empaque colocando los colores de la bandera de Estados Unidos, debido esto a la preferencia que se tenía por los dulces americanos, incluyendo el mensaje en la campaña»El patriotismo no te alimenta» , esto en blogs, redes sociales, espectaculares y el cambio del material pop en el punto de venta, apoyado también con spots en T.V. que alimentaban aún más esta idea de que lo «Americano» era mejor, generando una gran controversia, hasta en cierto punto enojo en los consumidores habituales y los que crecieron con la marca pero habían dejado de consumirla. Estos airados fans comentaron y discutieron en los blogs y media que se regresará a la envoltura anterior. En una segunda etapa de la promoción, la marca informo que todo había sido parte de un juego, habiendo apostado previamente por la nostalgia y el orgullo patriota de los consumidores. Logrando con esto posicionarse como la segunda marca de chocolates más vendida en el país, solo por debajo de Snickers, impactando un 67% de a población total del país y aumentando en 300% sus seguidores en facebook.
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