Huggies Tweet Pee un sensor que avisa cuando el bebe se ha hecho pis.

Huggies Tweet Pee un sensor que avisa cuando el bebe se ha hecho pis.

Las nuevos gadgets han creado una nueva dinámica en nuestra vidas, actos como solo cambiar el pañal del bebe, se ha vuelto algo novedoso, como lo vemos es esta estrategia de Huggies y Ogilvy en Brasil.

Huggies Tewwt Pee

Activaciones de marca exitosas que utilizaron Mobile Marketing como estrategia

Las empresas que quieran estar al día deben pensar muy seriamente en las estrategias que llevan a cabo para promocionar sus productos o marcas, las tendencias nos indican que el consumidor hoy en día usa mucho mayor tiempo sus teléfonos móviles y tablets, de hecho, estamos a nada que haya más “smart phones” y “tablets” que PCs. Un 45% de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos lo hace por medio de smart phones y el crecimiento en el uso de las tablets crece a 23% anual.

Mobile Marketing

El mercado crecerá hasta 4 veces para el 2016

Imagen via simply zesty

Que te viene a la mente cuando escuchas Mobile Marketing? Las estrategias de publicidad en tecnología móvil va mas allá de apps y envío de textos (SMS). Aquí te damos algunos ejemplos de campañas realizadas por medio de estas estrategias.

Location based services (LBS). Estrategias basadas en el uso de servicios de localización como Foursquare  y aplicaciones que permiten ubicar donde se encuentran los establecimientos o los puntos donde se pretende enganchar con el target.

Location Based Advertising (LBA). Usuarios móviles buscan lugares para comer o comprar por lo que los establecimientos deben aprovechar las ventajas de una buena estrategia puede generarles. Las ventajas del uso de GPS y geo- localización permite conectar con compradores y enviarles cupones o mensajes (SMS) con promociones.

Local Business advertising

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Aplicaciones móviles (Mobile Apps). Hay una infinidad de posibilidades de generar estrategias divertidas, innovadoras e impactantes para ganar adeptos, subscriptores o seguidores de tu marca o producto. Puedes lograr interactuar con ellos de una mejor manera y sugerir que bajen contenido o sigan tu marca de una manera diferente si haces uso de estas apps dentro de tus estrategias de marketing.

Realidad Aumentada (AR, Augmented Reality). La realidad aumentada es una herramienta novedosa que permite duplicar el mundo real con imágenes ficticias desarrollado en un sistema de realidad virtual. La imagen virtual es diseñada para mejorar la percepción sensorial del mundo virtual con el que está interactuando. Lo interesante radica en crear un sistema virtual que no le permite al usuario distinguir entre lo real y lo ficticio.

Bluetooth Marketing. El sistema bluetooth permite la transferencia de datos sobre distancias cortas. Esto nos permite generar campañas muy innovadoras con el uso de la telefonía móvil y el bluetooth que generan un mayor impacto con la audiencia a la que nos dirigimos.

Las mismas compañias de telefonía y tecnologías móviles han desarrollado campañas de activación de marca en las cuáles logran una muy efectiva interacción con el consumer logrando generar mayores resultados y viralidad en sus estrategias.

QR Codes ó códigos de respuesta rápida es otra herramienta para el desarrollo de estas campañas, para mayor información puedes consultar el artículo que realizamos específicamente con esta herramienta. Exitosas campañas de marketing que incorporan el uso de QR Codes.

Aquí otras campañas que han utilizado esta estrategia, si té interesa un tipo de campaña similar contáctanos para mayor información.

Tú conoces una estrategia similar que quieras compartir?

Flashmob una estrategia divertida que vincula a las marcas con el consumidor

Flashmob se conoce a la actividad en la cuál un grupo de personas se organiza para reunirse en algún punto transitado o estratégico dentro de las ciudades para realizar algún acto inusual, ya sea interpretar alguna canción conocida, realizar una coreografía, bailar de manera masiva o hasta representar operetas u obras teatrales los cuáles al termino de las actividades se dispersan de una manera discreta. En estas acciones participan todos los convocados de manera gradual hasta formar una gran multitud (mob) sorprendiendo a los presentes en el lugar. El objetivo principal es atraer la atención del público que se encuentra en el lugar o que transita por la zona. Puede darse de manera espontánea y solo por el hecho de divertirse aunque las mayores reuniones o las más espectaculares son las que hemos visto organizadas por marcas o empresas.

Estas convocatorias se hacen principalmente a través de redes sociales, medios electrónicos móviles, blogs o plataformas en internet donde las personas se comunican y contactan, la planeación se hace generalmente por medio de estas herramientas digitales y no a través de medios masivos. La función principal es sorprender a las personas que estén reunidas o deambulen en el punto donde se realizará la actividad, por ello se seleccionan generalmente; estaciones de trenes, centros comerciales, plazas públicas, playas concurridas o lugares con mucha afluencia de personas y con espacios amplios que permitan realizar la presentación. Las marcas han logrado generar espectaculares campañas flashmob con la intención de que sea grabado por los asistentes y se suba a las redes sociales para que se vuelva viral y la marca obtenga notoriedad en las plataformas sociales e incluso ganar notas en prensa y noticieros sin tener que desembolsar grandes cantidades de dinero por una campaña dirigida a medios masivos.

Hy ejemplos muy buenos de este tipo de estrategias que permiten al mismo tiempo interactuar con el target de una manera diferente y dejar que ellos sean los encargados de promocionar la marca a través de las comunidades virtuales y la comunicación de boca en boca, siendo la marca encargada de la actividad la beneficiada al lograr interactuar con sus seguidores y atraer nuevos fans a sus filas, además claro está de los impactos que se generen durante el tiempo que dure la retransmisión del video o material utilizado para promover el flashmob organizado por la marca. Aunque en apariencia son con fines de diversión la realidad es que en su mayoría son patrocinados por alguna compañia o marca, un ejemplo lo tenemos con el flashmob que organizan los reos de una cárcel en Filipinas, al parecer es una coreografía de una canción de Michel Jackson pero la estrategia detrás de esto era promover el lanzamiento de la nueva película del cantante y lo pueden comprobar al final del video con la inserción de la publicidad, en otras ocasiones lo podrán ver con logos o branding en la ropa de los participantes.

Estas acciones has tenido éxito que ahora las vemos prácticamente en todo el mundo y con una gran cantidad de seguidores y participantes, además de marcas podemos ver a organizaciones civiles, grupos políticos o ambientalistas promoviendo este tipo de actividades. Pero que es lo que las marcas ganan u obtienen de este tipo de estrategias?

  • La principal es que es un método para crear “engagment” con tu target y permite atraer nuevas audiencias
  • Un canal para generar marketing viral
  • Generar atención y lograr comunicación con audiencias a las que no llegas normalmente con otros esfuerzos de promoción y publicidad
  • Transmitir positivismo y mensajes optimistas ya que al ser actividades divertidas la audiencia se conecta fácilmente y te permite comunicar mensajes altruistas o sociales que permitan un cambio de actitud o se quede en la mente de los que vivieron la experiencia.
  • Llegar a un amplio target, no necesariamente el que tu atiendes. Este tipo de acciones al generar viralidad llega a una audiencia más diversa ya que no sólo se impacta a los que se encuentran directamente en el lugar, subir el video a youtube permitirá un mayor alcance además de la notoriedad que pudieras tener en medios locales.
  • Permite a los seguidores más entusiastas de tu marca a ser parte integrante del evento. Son ellos los que van a generar una mayor amplitud del mensaje ya que transmitirán todo lo acontecido en sus redes sociales y compartirán sus experiencias con la marca lo que te atraerá mayores seguidores.

Has pensado en alguna estrategia similar para tu marca?

Campaña Digital Chevy Sonic

Les compartimos la campaña digital realizada para Chevy Sonic, muy bien ejecutada y con los elementos que toda campaña dirigida a Social Media debe tener. Real-Engagment-Virality. Esta campaña fue públicada por @HayVega en su colaboración con HazMerca.

HazMerca, La comunidad de marketing en español

Durante iab Conecta tuve la oportunidad de escuchar la plática de Joarkim Borgström, Creative Director de Goodby Silverstein and Partners, creador de una de las campañas que más me han impactado últimamente. Una campaña que demuestra lo que el Digital Marketing puede hacer, una campaña que demuestra que una marca tiene personalidad y que es capaz de generar emociones, experiencias y una relación con el consumidor.

El lanzamiento de Chevy Sonic en Estados Unidos durante el 2011 fue todo un sucesos, se hicieron cosas nunca antes vistas. Le dieron personalidad a un coche buscando atraer a diferentes mercados, todos con un común denominador, la aventura, característica que querían que predominara en el auto. Con esto en mente hicieron una serie de anuncios consultando a expertos de diferentes áreas como skateboard, Street art, músicos; cosas sorprendentes que hicieron que la gente quisiera más, quisiera saber que más harían con el coche.

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Exitosas campañas de marketing que incorporan QR Codes

Los QR Codes ó “Quick response barcodes”son códigos de barra elaborados específicamente para dar a conocer  campañas, mensajes o promociones de una manera muy innovadora permitiendo conectar  a los usuarios con las marcas o empresas por medio de sus dispositivos móviles; smart phones, agendas digitales, teléfonos celulares los cuáles deben contar con una aplicación o lector de códigos que permita generar esta interacción.

Los QR Codes permiten almacenar mucho más información que un código de barras tradicional además de que permite direccionar a un sitio web, blog, red social, página digital con información de producto, promociones, web-stores o sitios específicos con información como fichas técnicas de producto, marcas o empresas.

La tarea ahora para mercadólogos, agencias y usuarios de estas herramientas es lograr enganchar al target e interactuar de una forma mucho mas interesante, generando un mayor “exposure” para la marca y generando mayores ventas e inter-actividad en las redes sociales.

Entre los principales objetivos que se deben plantear para hacer uso correcto de  QR Codes en una campaña promocional tenemos los siguientes:

Catalogo de productos, información de la marca, campaña promocional, cupones de descuento, video con instrucciones de uso, puntos por lealtad, sorteos y concursos, página web de la empresa, regalos exclusivos, contenidos de empaque, campañas sociales, mejor precio de productos entre otros.

Cualquiera que sea tú objetivo debes pensar que la herramienta que utilices debe ser amigable para cualquier usuario, si decides crear un QR Code para que se direccione al website de tu producto o empresa debes considerar que sea leído fácilmente por teléfonos móviles ya que la mayoría de los usuarios utiliza sus teléfonos para escanear estos códigos y ver la información desde su dispositivo.

Aqui unos ejemplo de campañas exitosas:

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Hasta la próxima, síganos en twitter @imasmbtl, nuestro facebook http://www.facebook.com/impulsoymovimientobtl

Graacc lo hizo, por los niños con cáncer.

Increíble campaña de esta asociación contra la lucha de cáncer infantil. Permitiendo el manejo por 1 día de las redes sociales de algunas celebridades por estos niños, logrando incrementar 24 millones de seguidores en un día. Gran campaña.

HazMerca, La comunidad de marketing en español

Cómo olvidarnos de la ansiedad que generaba en muchas personas (y desgraciadamente en muchas marcas) el tener más followers en Twitter o más likes en Facebook. Era un efecto tremendamente parecido al de una persona común y corriente que se sentía más “in” si tenía 10,000 amigos en su perfil aunque hablara efectivamente con…. 15.

Y es que en una persona, es la necesidad de sentirse de moda. Pero para las empresas, ¡pasó lo mismo! Y de pronto muchas nuevas marcas estaban en miles de canales web, sin saber cómo administrarlos y sin estar muy seguros de que su mercado estuviera ahí. Y ni hablar de algunos famosos community managers…

Fuente: Noise Media

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Ganadores de las campañas BTL en el Festival de la creatividad de Cannes 2012

El Festival de la creatividad en Cannes reúne lo mejor de las campañas globales, agencias y creativos de países en los 5 continentes envían su material cada año en busca de un galardón. Los Lions a la publicidad son seleccionados cada año por un grupo de jueces con una destacada trayectoria en el medio publicitario, se reúnen una semana para ver, revisar y comentar las campañas en las diferentes categorías y seleccionar a los ganadores.

Aquí les compartimos algunos de los ganadores en las categorías que integran BTL: promo y activaciones, outdoor, mobile, campaña cyber y branded entertainment.

Best integrated content campaign: Ganadora del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Chipotle     Producto: Fast Food    Agencia: CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA

Descripción de la campaña:

En la búsqueda de ofrecer productos con mejor calidad y con ingredientes de origen natural Chipotle creo una “cultivate campaign”, está campaña giró alrededor de la materia prima de sus productos, envolviendo con ella a las granjas productoras y proveedores de los insumos básicos de la compañia, usándolos como el eje central de la campaña. Desarrollaron en conjunto con su agencia una serie de eventos para atraer al consumidor, usando las redes sociales para compartir la nueva estrategia y creando un pequeño corto que logro generar un gran impacto siendo comentado en redes sociales y en los principales medio informativos.

 

Branded Entertainment: Ganadora del GOLD LION en la categoría de mejor uso de impresos y publicidad exterior en una campaña.

Promo Activations: Ganador del GOLD LION por el mejor uso de Marketing Experiential en una campaña promocional

Promo Activations: Ganador GOLD LION Health public & safety por el mejor mensaje de conciencia.

Anunciante/Producto: ENGAGEMENT CITOYEN

Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

Descripción de la campaña:

Después de 23 años de una dictadura y un partido único la sociedad Tunesina enfrentaba sus primeras elecciones libre. Con una sobre oferta de candidatos y saturación de mensajes políticos la sociedad se encontraba confusa, por lo que el abstencionismo alcanzo limites preocupantes. Esta campaña ganadora tuvo como objetivo principal eliminar la apatía a los votantes por medio de mensajes fuertes que lograran enganchar a la gente y hacerles ver que si no acudían a las urnas tendrían “El regreso del Dictador Ben Ali, perdiendo todo lo ganado en la revolución efectuada unos meses antes.

 

Cyber Campaign: Ganadora LIONS GRAN PRIX

Anunciante: SWEDISH INSTITUTE/VISITSWEDEN          Porducto: Sweden        Agencia: VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Descripción de la campaña:

Objetivo: Posicionar a Suecia como un país progresista. Por primera vez en la historia un país permitió el uso de unos de sus medios de comunicación a los ciudadanos, durante varias semanas los Suecos utilizaron la cuenta oficial en twitter @sweden para comentar y compartir sus ideas, gustos y modo de vida. Cada semana se asigno la administración y publicación de mensajes a uno de sus ciudadanos, teniendo total libertad de publicar los tweets sin censura. Logrando obtener 26 000 nuevos seguidores de 21 nuevos países en 6 semanas, incluso repitiendo el proyecto en otros paises.

 

Premio a la efectividad creativa:

Premio otorgado a la trasnacional Unilever por su campaña global y los logros obtenidos en los distintos lugares donde se presneto, logrando enganchar a la audiencia con las diferentes estrategias referentes a la campaña Axe Excite.

 

Direct: Ganador LIONS GRAND PRIX

Promo-Activations: Ganador del LIONS GRAND PRIX

Anunciante: American Express          Producto: American Express       Agencia: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

American Express desarrollo esta campaña para apoyar a los negocios locales, por medio de una estrategia de redes sociales, promoción y apoyo a los pequeños negocios en pequeños vecindarios. Logrando enganchar a los habitantes de la zona para que compraran directamente a estos “small business”.

 

Mobile: LIONS GRAND PRIX

Anunciante: Google/Coca-Cola         Producto: DISPLAY ADVERTISING          Agencia: GROW INTERACTIVE Norfolk, USA

Descripción de la campaña: Por medio de una aplicación Google adMob network se busco conectar a los usuarios con extraños alrededor del mundo, retomando la campaña ¨Hilltop¨de Coca-Cola y promoviendo la era digital se logro comunicar a personas por medio de la aplicación con maquinas expendodares de bebidas a través de las cuales los usuarios pudieron regalar una Coca-Cola en alguna parte del mundo, y permitir a la persona que la recibió que pudiera responder y dar las gracias.

 

El Mercedes-Benz F-CELL es el primer auto que funciona a partir de hidrogeno, por medio de está campaña la compañia buscó mostrar está innovación logrando el efecto por medio de LEDS y cámaras grabando detrás del vehículo para dar el efecto de transparencia.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de un “ambient” en campaña promocional.

Anunciante: The coca-Cola Company         Producto: Sprite         Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

Descripción de la campaña: Sprite desarrollo unas regaderas para usarse durate el verano en Brasil, se fabricaron durante 60 días y después fueron trasladadas a Rio de Janeiro y Buzios. Se complemento la campaña con equipos de sampling durante la promoción.

 

Promotion & Activations: GOLD LION Mejor uso de display  temporal “in store” en una campaña promocional.

Anunciante: LEGO         Producto: LEGO        Agencia:  SERVICEPLAN Munich, GERMANY

Descripción de la campaña: LEGO Alemania trabajo en conjunto para el lanzamiento de la película Star Wars 3D, para lo cuál desarrollo un órgano en forma de barril utilizando 20,000 piezas del juego. Estas piezas fueron colocadas estratégicamente para generar notas musicales con el sound track de la película.

 

Otros ganadores de las categorias Alcohol GOLD LION CARLSBERG y Alimentos: GOLD LIONS HELLMANN´S